Tinder在包办婚姻盛行的印度发展迅猛

■ 林靖东

自2013年发布以来，约会应用Tinder迅速风靡全球。出人意料的是，这款应用在包办婚姻盛行的印度却实现了迅猛的发展。据悉，Tinder印度用户数量在2015年猛增了4倍。

Tinder传播副总裁罗塞特·帕姆巴基安称：“Tinder为女性提供了选择的权利，让她们可以选择自己来掌控自己的生活，打破限制她们扩大社交圈子的各种传统障碍的束缚。”

莱斯大学营销学教授尤帕尔·霍拉基尔指出：“简单地说，这些应用给约会带来的变化其实是非常小的。”霍拉基尔获得了心理学博士学位，最近发表了一篇关于包办婚姻为何在印度大行其道的论文。他说：“实际上，约会在印度社会文化中最开始是一种非常罕见和颇有争议的行为。”

Tinder在印度孟买的发言人乔安妮·德·苏扎表示：“印度是Tinder在亚洲最大的市场，每天发生在印度的约会次数达到了1400万次，与去年9月的750万次相比增加了86.7%。”

5月份，Tinder在印度播出了它在该国的第一条广告。广告的内容是一名年轻的印度女子为第一次参加Tinder约会做准备的情景，她的妈妈帮她选好了约会的衣服并一直跟她打趣。然而印度的很多年轻人认为这条广告与印度的传统文化和社会现状太不相符了，因为在印度，父母亲绝对不会公开鼓励孩子在婚前发生性关系。

苏扎认为，印度的年轻人可能会利用Tinder来寻找柏拉图式的精神伴侣，这倒不一定非要建立在性或长期关系的基础之上。他们可以去寻找志同道合的密友或朋友。“我们发现这款应用越来越普及，用户们的使用频率也越来越高，更重要的是，社会文化在对待约会和情侣关系等话题的开放性的态度正在发生变化。”

但是对于很多印度人来说，包办婚姻仍是他们难以逃脱的最终命运。据统计，75%的印度人最终仍然会向包办婚姻妥协。

实际上，包办婚姻与Tinder的工作原理并不冲突，包办婚姻中的父母亲与Tinder应用中的计算机算法发挥着类似的作用，只是父母亲会在为子女挑选对象时还会考虑对方的社会地位、收入水平和宗教信仰等因素，而Tinder不会考虑这些因素。

这款应用是否会推动印度人在婚姻问题上摆脱“父母之命”的传统模式？或许不会。霍拉基尔称：“你可能会惊奇地发现，印度很多受过高等教育、熟悉技术的年轻人现在仍然会接受包办婚姻。我认为印度的这部分社会传统并没有发生太大的变化。”