农村电商的短板亟待补齐

农村电商仍需大力扶持，除了加快推进宽带网络向村庄延伸、推进提速降费，更应着眼于破除制约农村电商发展的限制性因素，多做打基础、补短板的工作，让农村电商释放更多红利、激活致富潜能。

■ 秦风明 冯瑞萍

近年来，随着政策的大力支持、市场的日益健全以及大量人才返乡，农村电商迈入快速发展期，既帮助企业拓展了农村消费市场，又带动了农产品进城，帮助农民增收致富，促进农村经济转型升级，但笔者近日在山西壶关县农村调研发现，农电商的发展依旧存在不少短板，一些业内人士就此提出了建议。

首先是缺乏品牌，市场竞争力欠缺。从事电商销售的村民李向阳说：“不同于其他工业商品，农产品无法保证规格，也没有各项标准参数可供参考，使得消费者难以评价，望而却步。另一方面，电商散、小、乱，不仅没有形成品牌，反而相互竞争，相互压价，再加上接到订单后，村民只是草草包装，看上去不精致，遭遇退货的尴尬不在少数。”

针对这一问题，壶关县商务中心主任王宏方表示：“现在各大电商平台销售的特色农产品多如牛毛，想要卖得俏，必须加大营销推广。另外，单家独户的生产难以应对市场竞争，质量也无法保证。”他建议，有关部门应加强对农村生产经营的统筹协调，努力解决农产品“有品无牌”问题，健全特色农产品质量标准体系建设，创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌，从而形成品牌和市场影响力。

其次是农村电商人才缺乏。平顺县西沟乡青行头村党支部书记郭献中说：“目前在农村尤其在一些偏僻山区，很多农民还缺乏对电商的认识，想不到要经营一家微店，即便是经营了，也缺乏相关营销技巧，这使得我们虽然有很多特色农产品，但是上线经营的比例小、获益少。”

平顺县商务中心小周认为，目前，真正懂农村电商，并且愿意沉下来做农村电商的专业人才还是太少，人才缺口大。要改变这一现状，一方面要吸引城市人才下乡，另一方面要重点培养农村本土人才。首先要继续加大农村电商人才培训力度；其次要加大后续跟踪培养，在电商服务、创业服务、金融支持等方面出台有效政策，确保扶上马、送一程；再次要配套解决电商人才创业初期所急需的专业美工、网络运营、数据分析、快递物流等方面的现实需求。同时，要加强农村电商人才发掘，注重典型选树，搭建与平台之间的绿色通道，培养一批农村电商带头人。

此外，农村基础设施不完善，物流不健全。王宏方说，目前村镇物流布点成本高，出于利润考虑，一些物流、快递公司不愿涉足村镇网点建设。此外，村镇物流多以收发农产品为主，一些季节性较强的生鲜产品往往对物流配送有着严苛的要求，致使物流配送望而却步。

对此，有关专家认为，在实施乡村振兴战略进程中，农村电商仍需大力扶持，除了加快推进宽带网络向村庄延伸、推进提速降费，更应着眼于破除制约农村电商发展的限制性因素，多做打基础、补短板的工作，让农村电商释放更多红利、激活致富潜能。比如，推进农产品上行的供应链基础建设，完善农产品物流骨干网络和冷链物流体系；大力发展现代农产品加工业，尽可能把产业链留在县域，改变农村卖原料、城市搞加工的格局。