读·思

《钓愚》

[美]乔治·阿克洛夫 罗伯特·席勒 著

张军 译

中信出版社出版

两位诺奖得主乔治·阿克洛夫、罗伯特·席勒认为，市场在为我们带来福利的同时，也带来了灾难。普遍存在的人性弱点、信息不对称等让我们成为“钓愚”中的受骗者。作者历数从投行到政客，从汽车销售到房地产中介，从烟厂到酒厂，从食品厂到制药商，从信用卡到广告，无不存在“自由的欺骗”。他们以一个个生动的事例、翔实的数据、幽默的阐述揭示了从日常生活到金融、政治等层面的富有想象力的钓愚手段，从另一个角度反思了金融危机爆发的内在原因：钓愚不仅让普通大众损失惨重，而且带来了前所未有的系统性风险，导致经济崩溃。

作者进一步强调，如果政策制定者、经济学家和普通大众都能意识到钓愚的普遍存在，就能辨明和杜绝可能导致严重危机的欺骗问题，从制度创新、市场干预等方面实施更有效的监管，同时避免不必要的浪费，从而增强对经济危机的预测和把握，让“看不见的手”更好地为经济、为社会服务。

《财富的帝国》

[美]约翰·S·戈登 著 董宜坤 译

中信出版集团股份有限公司出版

在短短200多年时间里，美国是如何从一片荒蛮之地变为称雄世界的财富帝国的？美国经济快速腾飞的三板斧：第一招叫做建章立制，不管是治理国家、发展商业还是开展金融活动，都需要各种制度来保驾护航；第二招叫作巧借东风，美国财富积累的东风就是战争，在历史上总共借到了四次战争的东风，经济实力大大增强；第三招叫作商业化创新，美国人的创新很有特色，他们擅长对已有的发明进行改造，也擅长通过优化企业的组织结构和管理方式创新来降低成本，这些创新活动都与商业化密切相关。

《理性的非理性》

郑毓煌 苏丹 著

中国商业出版社出版

过去我们都以为人的行为总是理性的，但其实我们的身上充满非理性的行为。比如最早的时候，人们参加“双十一”的血拼，多半是因为这一天购物很便宜。而现在，越来越多的人已经发现，“双十一”的很多商品价格并没有比平时便宜多少，可是人们反而却在这天花掉越来越多的钱。在这场狂欢中，人们似乎显得不是那么理性。《理性的非理性》这本书，就向你展示了人们身上的种种非理性行为。

本书由清华大学营销学博士生导师郑毓煌和营创学院首席执行官苏丹联合著作。前者同时也是知名互联网营销人“李叫兽”的在校导师，被业界誉为“中国科学营销倡导者”。