浙江桐乡妇联:小微信也可做大文章

□ 中国妇女报记者 姚改改

为进一步拓展妇儿工作新路径，浙江桐乡市妇联紧抓世界互联网大会在桐乡召开的契机，结合自身工作特点，探索开发信息新载体——微信公众平台，切实发挥在新媒体阵地建设中的先锋带头作用，建设创新型网上妇女之家，“占领”联系妇女、服务妇女的网络阵地。

截至2015年年底，“桐乡妇联”微信公众号“粉丝”量达3.5万余人，共推送信息近1000条，其中1/4为原创微信。

桐乡妇联将网上妇女之家建设作为工作创新的重要内容，专门建立集体研讨机制，进行定期工作回顾，商定下一阶段宣传主题。为此，桐乡市妇联还推广实行市、镇（街道）、村（社区）三级“1+1”工作模式，即“1名负责人+1名专职编辑”，其中市妇联明确一名分管领导负责微信公众平台的筹建和运作，落实一名专职人员进行内容策划、界面设计和信息推广；镇（街道）由妇联主席负责信息审核，信息员负责信息整理及上报市妇联；村（社区）由妇女主任负责信息收集，大学生村干部负责信息编辑及上报镇（街道）妇联。从上而下的“微”机制，确保了工作有条不紊地展开。

我们的受众是谁？受众需要什么内容？怎样更好地服务受众？桐乡市妇联根据工作内容，对全市妇女按生活地域、社会属性、关注重点等进行个性化信息推送，争取找准定位，有的放矢，精确锁定“微”群体。针对农村妇女，使用的文字偏向简单直白，且多用短句、多配图片；针对城镇妇女，文字则偏向文艺，多用复式句且适当配图即可。而在工作领域方面，按照女性从业特点，初步分类为女企业家、女干部、家庭主妇三个群体，对女企业家多推送经济热点信息；对女干部多推送时政动态信息；对家庭妇女多推送营养保健、娱乐资讯等信息。

通过一段时间的运作，对信息的点击量、转载率等进行后台数据分析后，桐乡市妇联发现受众对家庭教育、健康养生、旅游出行、妇儿维权等方面的关注度较高且呈上升趋势，因此在信息收集上会更关注此类领域。

全市最美家庭评选、优美庭院展示系列、桐乡市彩虹助学行动等、反家暴宣传月活动、“三八妇女节”系列活动及桐乡市最美家庭展播等，桐乡市妇联紧抓信息准确性和时效性，坚持每天推送一组微信并形成常态化，做到高频率、高效率和高质量。内容丰富，推送及时，范围覆盖城乡，无论是镇（街道）、村（社区）还是普通家庭老百姓，参与度和关注度大大提高。微信总阅读量达15万人次。

“她要讯”“她关注”，是桐乡市妇联在微信公众号中两个常设板块，主要用于宣传巾帼建功、妇女儿童维权、优美庭院、最美家庭、家庭教育等内容以及党和国家相关方针政策、法律法规，并实时转发人民群众特别是妇女同胞关心的热点新闻。去年12月底，反家暴法出台，桐乡妇联第一时间对其进行了系列宣传，加大普法力度，提升老百姓维权意识。同时，根据内容类别还设置了多个系列配选板块，宣传如何处理夫妻关系、如何提升情感修养、如何参与社会公益、如何改善生活环境等等，大力倡导文明新风尚。

通过“桐乡妇联”微信公众号，建立“微”机制，锁定“微”群体，树立“微”标准，设置“微”板块，开展“微”活动，建设创新型网上妇女之家，为广大妇女群众提供了畅所欲言的渠道，享受无“微”不至的服务，是桐乡市妇联工作的动力和目标。