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2019年3月19星期二
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中国妇女报新女学周刊 行范 发挥家庭功能 筑牢国家发展基石 《未名湖叠影》:以天下为家的叙说 《性别视角下女大学生消费观念及影响因素探究》 《董事会性别多样性对财务绩效的影响》 《影视广告分析和社会性别意识》 《居民性别角色现代化的社会态度要素探析》 《大学生数学学习的性别差异研究》 《贫困地区农村教育收益率的测算及性别差异分析》

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《影视广告分析和社会性别意识》

作者:严广圣

随着市场竞争的加剧,广告对消费者的影响程度很大,尤其是一个成功的广告还会引起同类型的广告做出改变,从而容易引发社会影响。随着女性消费者的比例逐渐上升,在影视广告上女性形象被用到的更多。但是女性角色的刻画则更多的不是在工作场合,而是各种娱乐场所、消费场所,本文基于社会性别意识的框架,针对影视广告中对于女性角色刻画的现象进行分析,希望通过本文的研究,能够对影视广告未来发展中起到一定的引导作用。

来源:《传播力研究》2018年第34期

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