变则进 不变则退

■ 赵毅

年底将近，各类榜单纷至沓来。各类榜单的评选维度和标准虽各有侧重，准确度或有待商榷，但诸多榜单中透露的一些共性变化和特征越发明显。

榜单波动愈发剧烈

相比往年，今年榜单中企业和品牌的排名波动越发剧烈。

在各类榜单的下滑企业中大抵有如下几类：一是出现重大负面事件的企业。在一年间出现了重大社会责任负面事件的企业以及企业负责人，今年在榜单中急速下滑，甚至无缘入选。二是号称密谋长远战略布局的企业，短时间内出现了一定幅度的下滑。诚然，榜单是年度成绩单，但企业更像是长跑选手，接下来的业绩或显得尤为关键。三是不革新、无变化的企业和品牌在不断下滑。尤其在今年消费升级的背景下，用户在消费品基础功能外附加体验的升级，每个企业和产品都需要找到一个“能刺痛用户体验”的关键点。然而市场变化之快，不进则退，这些榜单对于原地踏步的企业不失为警醒。

“黑马频出”“新人辈出”几乎是今年榜单最明显的特点。

以《财富》杂志日前发布的2016年“最受赞赏的中国公司”（下称“最受赞赏的中国公司榜单”）为例，山东魏桥创业集团有限公司便是最大的黑马。自2012年进入《财富》世界500强榜单以来，其排名不断蹿升，2016年已经居于第163位。从企业家排名也能印证这一逻辑，如2016胡润百富榜，“80后”企业家上榜，比去年增加12位，达到68位。值得关注的是，其中有21位是白手起家，比去年多5位，基本从事IT行业。

变革是传统品牌唯一路径

横向以行业为维度，综合各类榜单进行比对，也能发现不少新现象。

除了以往备受关注的互联网企业和品牌外，不少传统行业和品牌表现出了强劲的潜力。在“最受赞赏的中国公司”榜单中，贵州茅台上升了13名，位居今年的第11名。事实上，白酒行业近几年不断遭受很大的冲击和挑战，而贵州茅台则在2013年启动消费转型，不断摸索并调整产品定位，并探索新方法撬动年轻人市场；此外，美的等品牌也在排名中不断进步。美的集团等企业，全面铺开机器人新产业布局，提出“双智战略”（智慧家居+智能制造）的公司战略。同样，山东魏桥虽然身处三个相对糟糕的传统行业，分别是纺织业、铝业、电力，但其经营和盈利能力表现不俗。

制造业下滑 IT公司潜力大

在2016胡润百富榜上，制造业，包括机械制造、日用品、家具、塑料制品、家电、工业电器产品等，仍然是最多上榜企业家从事的行业。在该榜单中，制造业上榜企业家的占比已经从去年的28?.1%下降到26.2%，同时下降最快的还包括了地产和服装等行业。该榜单显示，金融与投资行业上升最快，其次是IT。这一情况同样在国际性的榜单中得到印证。

10月13日，瑞银和普华永道联合发布的《2015年度亿万富豪报告》显示，中国新晋亿万富豪中，近一半来自科技、消费零售以及房地产行业。而国际品牌咨询公司Interbrand已经连续17年发布的“全球最佳品牌”，在今年的榜单前100名中，科技和汽车品牌占据了29席，近三分之一。苹果第4年成为全球最有价值品牌，足见该行业之强劲。

上市和并购成财富增值捷径

从致富路径来看，上市和并购几乎是企业和企业家财富增长的主要路径。包括今年成功回归A股的分众传媒和巨人网络，让江南春和史玉柱财富翻倍；胡润百富榜中新三板上市公司排名前三的包括九鼎的吴刚和黄晓捷，以及信中利的汪潮涌、李亦非夫妇。

并购也成为不可绕开的关键词。在国际并购案中，阿里巴巴、腾讯等公司都表现不俗。此外还有京东接盘一号店、去哪儿和携程联姻等等。