店名容不下“尚床吧”的恶俗

■ 钱夙伟

在河南郑州街头有一些奇怪的店铺名：“Kao！”“哎约我烤”“厕所串串”“尚床吧”等，这些商铺名有粗俗化的倾向。河南省工商局广告处称，按照《广告法》，这些店铺的名称有损社会良好风尚，会引起不良的社会影响。（8月16日《京华时报》）

确实，广告作为一种大众媒体，有着传递意识形态和文化信息的功能，引导着人们的价值观、道德取向和对生活的态度，其影响力不亚于其他传媒形式。事实上，店名其实就是户外广告，因为其开放和没有遮拦的特点，以及商业的属性和文化的内涵，其影响会更为广泛持久和深远，无论如何都容不下“尚床吧”的恶俗。

如此污人眼球的广告，不仅伤风败俗，扭曲主流的价值观和审美观，更会使未成年人受到伤害，而如此“酱缸文化”的潜移默化，必然造成社会文化的低俗恶俗。而这显然是社会不能承受之重。于商家来说，追求眼球效应无可厚非，但作为有社会责任感的商家，更重视的应是广告的社会效益。虽然粗鄙低俗的广告游走在道德和法律的边缘，但迎合晦涩、阴暗、恶俗心理的用意暴露无遗，从中折射出的，是道德品位的低下。

如此恶俗店名涉嫌违法。新《广告法》第九条第七项规定，广告内容不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。而根据我国《企业名称登记管理规定》和《个体工商户名称登记管理办法》规定，企业名称不得含带有损于国家、社会公共利益的内容和文字，不得违反社会公序良俗，须尊重民族、宗教习俗。恶俗店名显然已经逾越法律的底线。

商铺名的粗俗化倾向，有关部门难辞其咎。如果这些店铺的名称经过了工商部门核准登记，那么显然是把关不严，如果并未进行核准登记，那么，也是管理的失控。固然，现在工商行政管理部门可以“责令店家停止发布广告，并处以相应罚款”，但不免有滞后之嫌。因此，如何预先“阻截”，更是一个需要提上议事日程的问题。