“网红”“新国潮”点燃今冬旅游“一把火”

新疆昭苏县副县长贺娇龙策马雪原

■ 木易

前不久，有人在中国最北部的漠河，用500块冰盖了一栋冰屋，邀请外地游客免费吃火锅，这一份热乎乎的“冰雪邀请”，让2020年的冬季旅游瞬间燃起来。

也在前不久，新疆昭苏县副县长贺娇龙一袭红衣策马奔驰在茫茫雪原的视频让我们眼前一亮，为了宣传当地特色旅游，女县长铤而走“马”。无数网友表示，这个冬天要去新疆“打卡”。同样，藏族小伙丁真的灿烂笑容走红后，四川省甘孜藏族自治州理塘县的搜索热度上升了620%，该县文旅局当即签约丁真为“旅游大使”。

走出疫情阴影，我国旅游业转“危”为“机”全面复燃

今年上半年受新冠肺炎疫情影响，人们的旅游热情都被“冻结”了。直到国庆、中秋“双节”，随着我国疫情的有效控制，人们开始释放堆积已久的出游热情。据统计，2020年“十一”期间国内游客恢复近8成，实现旅游收入4665.6亿元。

发放旅游消费券、景区门票降价，让旅游业转“危”为“机”。今年5月商务部公布的数据显示，全国28个省市、170多个地市已累计发放包括文旅消费券在内的消费券190多亿元。此外，国家发改委连续发文推动景区门票降价，不少景区纷纷借门票降价、免票等“惠民措施”拉开了促进旅游复苏的大幕。

三线及以下城市年轻人更多“动起来”。据“去哪儿”网数据显示，目前新客增量已与去年持平，其中25岁以下用户占比达40%，近一半新用户来自三线及以下城市。后疫情时期，各航空公司纷纷推出“随心飞”产品，定价在3000元左右，“无限次”“任意飞”成为标签。因为票价极低，很多此前没有飞机出行经历的游客也有了尝试机会。今年以来，数百万用户在“去哪儿”网购买了人生第一张机票，创近5年的新高。

“小而美”小众旅游景区备受关注。近期的“丁真效应”、一些小众景区、文旅IP等在年轻人中引发热烈关注，新疆、内蒙古、黑龙江等地也通过短视频、“网红”直播等创新方式吸引冬季旅游爱好者，由此产生了一批“小而美”的冬季旅游新兴景区。

12月9日发布的《2019～2020年中国休闲绿皮书》显示：网红经济缩短人们对乡村的认知距离，激发乡村休闲消费的需求。短视频、直播等传播形式适应了城市消费者利用碎片化时间找寻乡村休闲信息的习惯，特别是年轻消费群体通过网络“种草”，激发乡村休闲消费激情，一些乡村“网红民宿”“网红打卡地”正是通过这一新经济模式，快速有效地将产品展现并售卖给网络终端的消费者。

事实也证明，这波“网红”真给力，目前旅游团排期及私人订制项目已排到元旦，真正实现了“网红”流量变现。这也让无数人发现，在那遥远的地方，有许多好地方。

冬季旅游：北上玩雪、南下避寒，滑雪、泡温泉及主题乐园受欢迎

受疫情影响，2020年冬季出境游彻底停摆，往年的出境避寒游、购物游等需求均转移到国内。据同程旅行发布的《2020冬季旅游消费趋势报告》显示，冰雪和避寒依然是今年冬季旅游的热门主题，热门目的地主要集中在南北两端，北方以东北、内蒙古等为主，南方以三亚、昆明、厦门等为主。总体来看，“北上玩雪，南下避寒”依旧是今年冬季旅游市场的主线。

身处寒冷冬日，当你踩上滑雪板，驰骋在雪道之间，享受着无与伦比速度的同时，生活的烦恼与郁闷也被抛之脑后。随着2022年北京冬奥会的临近，越来越多的人迷上了滑雪，各地滑雪场也迎来了好时光。从10月末开始，阿勒泰将军山滑雪场、张家口崇礼万龙和太舞等滑雪场率先开放运营。11月13、14日，吉林省北大湖、松花湖滑雪度假区多个雪场也相继开业。携程数据显示，滑雪人气目的地主要是黑龙江、吉林、河北等，国内热门滑雪酒店房价在12月上涨了60%。

除了滑雪景区门票预订火热，主题乐园、温泉度假等也大受欢迎。人气领先的主要是上海迪士尼度假区、灵山大佛、重庆欢乐谷、扬州瘦西湖、深圳野生动物园、北京野生动物园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、普陀山风景区、长沙生态动物园等。

随着元旦假期的来临，大型滑雪场、冰雪度假区、温泉度假区等将迎来传统旺季，人们出游主要还是以周边休闲度假为主，泡温泉、冰雪运动等均为热门主题。携程专家建议，由于各地景区实施预约制和限流，建议游客应提前订票，避免耽误行程。

2020年岁末，在疫情防控常态化之下，在诸多“网红”的推动下，挖掘国内小众风景地的美景好物已成新趋势，进而在冬季文旅市场兴起一股“新国潮”，寻找“中国的夏威夷”、“中国的北海道”成为新潮流。一句话：祖国的大好河山，四季风光好，处处有美景，等你来“打卡”。