董炜：“在中国 为中国”

董炜(耐克全球副总裁&大中华区总经理)

本届进博会上，全球运动品巨头耐克终于迎来了自己的首秀。

11月7日，耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜来到进博会的耐克展台。这个位于国家会展中心5.1场馆的展台，展示了耐克和中国国家足球队、篮球队等“中国之队”多年合作的装备，以及在中国市场举办的本土校园赛事，还有其用于可持续发展的“黑科技”。

当前，耐克全球的整体业绩受到了新冠肺炎疫情的影响。2020财年的最后一个季度，大中华区是耐克全球唯一实现销售增长的区域。2020财年，耐克大中华区财年同比增长11%，这也是连续6年双位数增长。2020年9月底，耐克发布2021财年第一季度财报，大中华区依然贡献了17.8亿美元的营收，全球市场营收贡献占比近17%，同比增长8%，遥遥领先于尚未恢复增长的全球市场。

董炜在接受记者专访时说：“耐克深耕中国市场近40年来，参与和见证中国体育事业的演变，我们正在加速中国市场的数字化转型，打造多样化的全球零售概念店，还将扩大对小型、数字化驱动店铺的投资。另外，我们还将更好地打造专为中国消费者设计的产品，产出更多中国本土的数字产品和体验创新，不断加深与中国消费者的连接。”

在欧洲疫情反弹、美国疫情失控的2020年秋天，耐克首次亮相进博会，显然，董炜和她带领的耐克大中华区团队，希望通过展示与中国市场更多深度的合作以及中国市场数字化转型的成果，更好地直面中国消费者，进而让耐克在中国市场成为其全球标杆。

对话

记者：了解到今年是耐克第一次参加进博会，请您介绍一下耐克参会的背景以及为参展做了哪些准备工作？

董炜：今年是体育品牌首次进入进博会，凸显了相关部门对“全民健身计划”的高度重视和大众对运动和健康生活方式的关注。

进博会是全球化大背景下推动经济开放、促进沟通和对话的大平台，我们很荣幸能参加今年的进博会，向更多人传递耐克对运动的理解，展示耐克深耕中国市场的长期努力。

中国市场已经成为耐克全球最重要、发展最快的市场之一。在耐克品牌、产品和服务为大家熟知的情况下，我们希望借助进博会这一重要平台让更多人了解我们的企业精神，向更多人传递耐克对运动的理解，展示耐克深耕中国市场“在中国、为中国”的长期努力。

今年我们参与进博会主要展出耐克深耕中国，携手合作伙伴、推动中国体育和运动文化发展的努力和成果；耐克不断实现Move to Zero(“零废弃”和“零碳排”)目标的可持续创新实践；耐克对体育公益持续投入，扶持贫困地区的青少年教育及运动，帮助更多孩子动起来的多个长期项目等三部分重点内容。

记者：在今年这一特殊的历史阶段，耐克的整体业务受到了哪些影响？针对疫情造成的影响，耐克进行了哪些调整和补救方案？

董炜：在疫情影响下，我们2020财年仍然实现了双位数增长，这些数字的背后是耐克团队巨大的付出、迅速的决策以及高效的行动，包括快速改变与消费者连接方式、迅速调整库存管理计划等，实体店业务明显复苏的同时，线上业务的强势增长让我们在市场上保持了强劲的势头。

在疫情初期，我们迅速反应，通过直播和线上课程不断加深与消费者的联系。在大中华区从新冠肺炎疫情的影响中逐步恢复的时候，我们发布了“哪儿挡得了我们”的品牌宣言，在消费者中产生了强烈的共鸣。为了更好地与消费者互动，我们还探索并发展了全新的数字平台以及围绕关键消费节点举行的一系列线上直播等。

记者：您个人对中国的营商环境以及市场前景持有怎样的观点及态度？

董炜：中国市场依然是耐克在全球最重要、发展最快的市场之一，市场潜力巨大。

中国体育产业处在快速发展的上升期，我们非常看好中国市场的前景。在当前复杂多变的全球环境中，我们将不断强化自身定位和领先品牌地位，将创新产品和深厚的消费者关系等优势与不断加速的数字化战略结合，释放长期市场潜力。我们有信心在未来数十年继续拓展中国业务，推动中国的运动产业不断进步。

记者：耐克为何会更加看好女性市场的发展？请您介绍一下耐克在加快提升女性业务方面的具体措施。

董炜：我们注意到越来越多的女性通过运动变得强大，不断张扬个性和散发精神魅力，耐克是全球最大的女性运动品牌，我们非常看重并看好女性市场的未来增长空间。

我们深度挖掘女性消费者的需求，开启女性市场战略，例如在国内开设女子体验店，推出瑜伽训练服饰系列，创办“女生运动节”等等，不断向市场传递女性运动观念，为女性赋能，让她们在运动时更加自信。我们的千人设计团队针对女性需求做创造性的设计和研发，为女性提供更完美的装备和保护。我们还帮助更多女性解除运动障碍，激励她们加入到运动的行列，不断突破自我。女子业务成为耐克未来重点业务增长机会之一，我们有信心继续引领这一市场的全球发展。