官员直播带货要帮真困卖好货

领导干部直播带货，出镜前要做足功课，放下官架子，展现亲民姿态；要秉持初心，出于公心，选择给谁带货，给什么产品代言，要经过认真评估、考量后确定。

■ 张彩芹

今年上半年以来，由于受新冠肺炎疫情影响，部分农产品销售疲软，许多地方纷纷开展直播带货活动，推动产品线上销售。除了专业或草根网络主播，一些政府部门的领导和基层干部也纷纷走进直播间或直播现场，为本地特色农产品代言、吆喝，成为今年一个独特的网络现象。

领导干部带货直播是一个新鲜事物，也是经济转型过程中特别是后疫情时代的一股暖流，不仅彰显了党政干部亲民务实形象和与时俱进的作风，而且一定程度上弥补了地方网红资源的不足，促进了本地产品的销售和地方经济的复苏。但有些领导干部由于相关能力不强，准备又不足，直播带货未能达到预期效果；有的运作过程可能不够规范，因此招致群众质疑甚至信访举报。对上述不足和问题，直播带货活动的组织者和参与者都应该特别注意，加以改进和防范。

直播带货有一定的技术含量，需要一定的技巧。领导干部初次试水，缺乏经验，直播效果不佳自在情理之中，但也有不少领导干部初次出马就如鱼得水。比如，今年夏天，江苏省宿迁市宿城区中扬镇一名干部，在为本地小龙虾直播带货过程中，从生态养殖、产品味道到乡土人情，娓娓道来，如数家珍，吸引了众多网友的围观和点赞，一场直播下来成交上千个订单。他本人也成为远近闻名的网红，多次为当地产品直播带货，为农户带来了不菲的经济收益。

显然，中扬镇这名干部对本地的情况十分熟悉，语言表达和交流能力也很强。领导干部若要像他一样“秀”出最佳效果，直播前一定要做足功课，比如，熟悉直播带货的运作模式，掌握一些带货技巧，了解自己代言产品的特点和优势，等等。此外，有的领导干部在公开场合讲话，习惯说套话、打官腔，网友可不吃这一套，所以，直播时一定要放下官架子，展现亲民姿态，尽可能地使用具有亲和力的语言。只有这样，领导干部才能真正化身网络主播，在镜头面前游刃有余，实现与网友的无障碍、高效互动。事实上，领导干部的这种“身份转换”，往往更能赢得网友的信任和亲近。

选择给哪家产品带货，还涉及公平、公正问题。领导干部直播带货，很大程度上凭借了政府的公信力，主要目的是帮助贫困村、贫困户和困难企业。如果选错了带货对象，遗漏了更需要帮助的困难者，就违背了直播带货的初衷。

上半年，笔者所在的部门曾接到群众举报，反映个别镇村的干部给自己的关系户带货，忽略了真正需要帮助的农户和企业。虽然经过调查，该举报并不属实，但也给我们提了个醒：领导干部直播带货的背后是否有利益输送和利益交换的行为，必须经得起审视和质疑。所以，领导干部一定要秉持初心，出于公心，选择给谁带货，给什么产品代言，要经过认真评估考量后再确定，做到帮真困，卖好货。

我们期待，领导干部直播带货在助推脱贫攻坚和乡村振兴中发挥更多积极作用。

（作者为江苏省宿迁市宿城区信访局局长）