能挣会花的她在买什么？

■ 中国妇女报·中国妇女网

记者 李雪婷

第一财经商业数据中心（CBNData）近日发布《2020女性品质生活趋势洞察报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，越来越多的女性开始关注对自己外在形象的话语权，超一半的女性每年护肤品花费超过3000元。同时，当代女性不断地在“家庭与职场”的永恒困局中寻觅更轻松、高效的生活方式。智能调奶器、智能吸奶器等智能母婴用品以高于整体品类平均3倍的增速发展。

消费观也崇尚“自律的人生才自由”

“关爱自我”是当下女性持续关注的命题，从皮肤保养到体型维护，坚持自律成为她们精致人生的必备修养。

如今，化妆的目的不再只是为了“吸睛”，女性更多希望用精致妆容帮助提升气色、增强自信，为每天的生活按下愉快的开启键。《报告》发现，七成女性通过在社交媒体浏览美妆博主视频学习化妆。护肤、口服美容等与颜值相关的品类带动万亿级的消费增长，其中洗脸仪、按摩仪、蒸脸仪等高科技美容仪备受青睐。55％的女性每年护肤品花费超过3000元，超过半数的女性每天花在护肤上的时间超过20分钟。

在体型维护上，规律的健身和健康的饮食结构呈现大众化趋势。此次调研发现，近八成女性有健身习惯，超四成每周至少运动三次。大腿和臀部等“梨型区域”是女性最希望塑形和优化的部分。运动方式因人而异，且更加具有局部针对性。

越来越多女性愿为优质内容买单

此次问卷调研还发现，近60%的婚后女性在“自己、老公、孩子”的地位排序中，选择将自我放在第一位。

《报告》指出，30％的女性希望有良好的职业发展，18％实现自主创业。多数女性认为，在身体允许下要尽量保持工作量和学习进度，以求晋升和发展。

在“家庭与职场”的永恒困局中，当代女性在不断寻觅更轻松、高效的生活方式。近九成新晋妈妈希望借助工具从烦琐的育儿事宜中得以解放。《报告》显示，线上智能母婴用品以高于整体品类平均3倍的增速发展，其中智能调奶器、智能吸奶器、智能暖奶器等育婴帮手最受女性欢迎。

自我意识的萌发，叠加社交媒体的普及，让女性在内容创作领域开始崭露头角。以今日头条平台为例，女性创作者占比近40%，截至去年年底，女性创作者发布的内容总数持续高速增长，同比增幅18%。她们的创作领域往往从生活出发，其中情感、美食和时尚成为热门领域。

从内容体裁来看，图文和直播更受青睐，仅在去年直播的创作内容数量增幅近900%。从话题来看，“95后”学生党热爱设计和数码，“90后”关注电视剧和综艺，“80后”的内容关键词则是育儿。同时，越来越多的女性读者开始愿意为优质内容买单。以今日头条为例，截至2019年底，全年平台女性付费用户有近百万，其中90后占24%。在所有的付费专栏里，亲子教育、商业财经和职场技能类专栏最受女性用户喜欢。

图片来源：《2020女性品质生活趋势洞察报告》