理性与感性并存 女性购物是道哲学题

□ 中国妇女报·中国妇女网记者

田梦迪 李凌霄 谢威

3月3日，中国妇女报·中国妇女网与拼多多联合发布《新电商平台上的女性》报告。报告显示，在拼多多平台的活跃买家数中，65.3%为女性。其中 “90后”是消费购物的主力人群，占比超过六成。从地域上看，各线城市女性消费者分布相对平均，成都、杭州、重庆等城市也进入女消费者数量最多的top10榜单。

线上云逛街，拼团一起买

女性用户青睐的网络购物形式为“线上与好友一起逛”。数据显示，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。年纪越大的女性消费者越愿意分享。即使是在忙碌的一线城市，也有四成的女性用户会邀请微信好友一同拼购。

女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分。对于刚需性购物，目的非常明确，要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面，对于偶然性购物，预期就是在“低价买开心”。

“80后”“90后”开店成风尚 女性创业优势渐显

女性正在成为新增电商创业者的主力军，活跃女性店主占到拼多多平台店主的三成及以上。从年龄分布上看，“80后”女性店铺主占女性店铺主的41%，“90后”女性店铺主的这一数据则为35%，但保持着较快的增长速度。

水果蔬菜和食品零食品类下的女性店铺主，加起来占到了女性店铺主总人数的47%，紧随其后的是母婴玩具类目下的女性店主。

随着消费升级的进行，消费者对购物的体验和服务要求越来越高，女性的创业优势也正在逐渐彰显。数据显示，平台女性店铺主经营的店铺的好评数量高于平台平均水平。

农产品类目成交额 女性店主贡献四成

65%以上农产品店铺由女性开设，这部分店铺平均年收入在10万元上下。

2019年拼多多平台农产品成交额达到1364亿元人民币，其中四成由新农村女性开设的店铺贡献。在2020年，春季“抗疫助农”活动中，女性农产品店主卖出了200万斤农产品。

新农村女性还处于逐步接触电商的过程中，未来随着新农村女性对互联网技术、对电商平台的运营和理解的深入，新农村女性势必会成为农产品上行过程中的关键推手。

（数据来自拼多多新消费研究院，统计时间为2019年1月1日至2020年2月20日）