“葫芦弟弟”揭秘“双十一”儿童图书成新宠

新生代父母从小受的教育和身处的环境更多元，对童书内容、品质形式、教育理念的追求有更高标准和更大需求。在刚刚过去的“双十一”中，专注于推广亲子阅读的葫芦弟弟儿童书店（以下简称“葫芦弟弟”）以单日总成交量500万册，1.2亿码洋的销量，再创天猫儿童图书新高。

从后台数据可以看到，“80后”“90后”家长在用阅读富养孩子的路上做出了诸多尝试和努力：广东省的父母给孩子买书的剁手力最强；女性用户依然占据份额高地，高达77.12%；“80后”父母是亲子阅读的中坚力量强不可摧，占比43.2%；直播成了新生代父母的选书新渠道，“90后”是直播成交TOP1，占比38.01%。

10月25日，主持人李湘将《小王子》立体书搬上天猫直播间，观看数163万，进店人数2.5万，1000本立体书仅3分钟就抢购一空。这正是因为她背后的“助推手”葫芦弟弟在智能时代的童书市场中，找到了精准的营销发力点。

据介绍，“葫芦弟弟”是一家以儿童“阅读+文化”的知名教育内容服务企业。虽然智能时代又将掀起新的阅读革命，但在纸质阅读依然是新生代父母和儿童刚需的当下，“葫芦弟弟”巧妙借助5G时代的发展风口，变不利为有利。在直播间，通过10位主播日常11小时不间断直播，单店直播月播量达300余小时，日均观看量达1.7万，平均每场互动量达5万，单场直播销售额约1万元，月成交额约20万元。通过正规化运营和精品化内容，为家长和孩子提供分类清晰的童书种类、科学适宜的优质读物、专业有效的阅读建议、循序渐进的阅读计划，不仅符合孩子不同阶段的阅读能力发展要求，也能够满足孩子同一阶段广泛的阅读兴趣，直接解决了家长曾经“不会选，全靠跟风”“看不到，全凭想象”的困扰，让“书这么多，孩子读什么”的时代之问真正成为过去式。

近年来“葫芦弟弟”把儿童线下阅读作为突破口，通过线下普及体验式实体书店、自动借阅机、自动购书机、爸妈课堂、阅读大会以及线上购书等年轻父母的接受习惯，迅速开辟了儿童图书市场的蓝海并获得多家投资机构的跟投。目前“葫芦弟弟”已与国内外400余家出版社紧密合作，全网70余家自营线上门店，拥有5000万稳定小读者。 （吴军华 李菁雯）