“80后”更重形体保养 “90后”更爱美甲美睫

■ 吕越

渐变、猫眼、彩绘、贝壳镶嵌……美甲的款式越来越丰富，当代年轻人对美的追求越来越个性化。各种华丽的美甲款式和各种风格的美睫款式，如同一件件精致的作品吸引着年轻女性的目光。

据上门美业平台河狸家2018年数据显示，上门美甲、美睫消费者中，有45%为“90后”。

据调查，在消费偏好上，“80后”女性更注重形体保养、理疗调理类消费，需要一定周期才能见效；而“90后”女性则倾向于美甲、美睫类这些能够立竿见影的美业消费。

在上门美甲、美睫消费中，河狸家的用户最小年龄为14岁，平均年龄为28岁，25—29岁、20—24岁两个年龄段占据了45%。美甲、美睫消费者也越来越年轻化，19岁以下消费者已从2015年的2.56%上升到2018年的8.93%。

“90后”对美的追求表现得更加强烈与个性化。河狸家平台显示，光美睫就有芭比款、浓密款、飞扬款、彩睫款等数十个品种。

一位1999年出生的女大学生说：“做美甲让我很开心，美甲就像在手指上创作一幅作品。美甲其实对审美的要求很高，美甲的过程也是我享受创作的一个过程。”

偏爱上门服务的“90后”认为，美甲、美睫是拥有更好生活品质的体现，而且采用的款式也能表现出其极强的个性需求，选择纯色的可能个性相对保守，选择炫彩镶嵌可能个性比较外放，更有朋克摇滚风款式让不羁的“90后”觉得燃爆。

据国家统计局公布的数据，2018年全年全国居民人均消费支出中，服务性消费占比为44.2%，比上年提高1.6个百分点。且“90后”的父母对成年子女在经济上的支援也比以前的父母要更大。相较于传统的到店服务，“90后”更愿意享受上门服务这种便捷的变美方式。

从河狸家的数据看，2018年上门美甲、美睫的营业额占到了总营业额的68%。有7%的夜猫子消费者在半夜12点到凌晨6点下单，随时随地想到了就美一美。

款式的复杂化多样化、附加值的增加和更好的服务体验，都使“90后”更加青睐当下的美甲、美睫服务。互联网的发展也让上门美业成为新风尚，让消费者享受到了颠覆过往的变美新体验。