《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布

■ 中国妇女报·中国女网记者 丁秀伟

■ 朱丽叶

国内玩具和婴童用品行业市场现状如何？玩具和婴童行业总体进出口情况和消费行为呈怎样的发展趋势？近年来IP授权在中国发展如何?中国玩具和婴童用品协会日前发布《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（以下简称《玩具和婴童白皮书》）和《2019年中国品牌授权行业发展白皮书》（以下简称《品牌授权白皮书》）两大权威数据报告。

玩具及婴童用品增长呈井喷

《玩具和婴童白皮书》显示，2018年，全国玩具市场规模为704.8亿元，同比增长9%；我国儿童人均玩具消费299.5元，同比增长8.2%。值得一提的是，在玩具行业中，微信已经替代品牌官方网站，成为消费者了解玩具品牌的首选。

中国妇女报·中国女网记者了解到，我国玩具及婴童用品行业呈增长趋势，尤其是市场规模普涨，离不开全面二孩政策的开放。玩具及婴童用品进入井喷时期，强大的内需促使行业快速发展。

专家：鼓励突破创新，精准营销

作为目前全球唯一一份针对我国品牌授权行业发展的行业报告，《品牌授权白皮书》着重对品牌授权商总体概况、被授权商总体概况以及授权产品消费者进行了系统科学分析。

一只长得像粉红色吹风机，名为佩奇的小猪是近两年最热门的卡通形象，其相关周边受到了儿童乃至成年人的追捧。这个IP目前在全球拥有800多个授权商，每年能创造10亿美元的全球零售额，所属英国公司去年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%。这只超级值钱的粉红色小猪正是目前中国市场授权IP蓝海的缩影。

据统计，截至2018年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为412家，已经开展授权业务的IP为1473项。娱乐IP授权仍占据半壁江山（59%），其次为艺术（16%）和时尚类IP（15%）。随着IP风口的来临和大文娱行业的发展，2018年更多新兴的国内文娱企业开始涉足IP授权，而中国市场近年来持续傲人发展，国外娱乐品类进入中国的脚步也同时加快。娱乐品类IP授权在2018进一步扩大优势。此外，以博物馆和艺术家为典型的艺术品类IP增长迅速，讲究生活品质情调的艺术类IP产品获得都市白领的青睐。

《品牌授权白皮书》还将被授权商进行了总体概况分析。我国已经开展授权业务的被授权商所从事的主要行业为玩具游艺（17%）、服装（14%）、食品饮料（9%）、礼品赠品（7%）、主题空间（7%）等，其中食品饮料等行业在2018年有明显增长。

“从2019年1~3月的行业数据来看，发展趋势还是比较乐观的。”中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在接受记者采访时表示。2018年行业发展取得了稳步的增长，这是向上向好的发展过程，是大家共同努力的结果。对于2019年的行业趋势，梁梅表示，行业内企业家和政府机构对于行业的发展，都充满信心。但是企业家不能坐在家里等客上门，这个时代已经过去了。2019年，用工匠精神做良心产品的同时还要突破创新，深度挖掘市场消费行为，有效实现极致精准营销。