大城市女性更独立消费观念趋向“悦己”

中国妇女报·中国女网消息 3月7日，中国妇女报与天猫联合发布了——《女性消费报告》。数据显示，大城市的女性更独立，在独立指数最高的城市中，上海、北京、广州、深圳、杭州排在前五。与此同时，小镇女青年也在崛起，其中，海南三沙市、台湾苗栗县、广东揭阳市的潜力指数最高。

与“独立”相对应的，是女性经济实力和精神自由的提升。报告称，这两年天猫上女性消费客单价逐年增高，而书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等更关注自身的“悦己”消费，也迎来了爆发性增长。

一线城市的女性独立指数最高

根据经济实力、自我提升和“悦己”消费等维度综合测算，天猫发布了各个城市女性独立指数。数据显示，一线和新一线城市的女性独立指数最高，前五城市分别是上海、北京、广州、深圳、杭州。

要独立，首先得有经济实力。这两年，天猫上的女性消费客单价逐年增高，2018年同比增长8.85%。准一线城市女性消费力直逼北上广，其中客单价最高的城市分别是上海、杭州、北京、南京、厦门，广深跌出前五；而增速最高的，是上海和厦门。

女性独立意识的觉醒，普遍从“80后”开始。在人才市场公平竞争的当下，“80后”女性的收入和地位一点也不逊于男性。这一点在天猫数据中也得到了印证，“80后”女性独立指数要高于“70后”“90后”以及“00后”。

“80后”女性热爱看书和旅游

要么去读书，要么去旅行——对很多女生来说，经济独立固然重要，但生活更需要质感，既要专注眼前的事业，更要有诗和远方。天猫数据显示，在关注自我提升的商品中，书籍和旅游产品占据了热销榜前两名。

而两者消费人群占比最高的，依然是“80后”。过去一年，“80后”女性在天猫共买走4806万单书，相较“90后”“00后”，“80后”女性在自我“充电”方面更突出。

在所有类目中，最受“80后”女性青睐的要数经管和文学类书籍。在地域上，重庆的“80后”女性最爱看书，订单量同比增速最高，为28.24%，高于全国平均水平的20.1%。

在旅游消费方面，“80后”女性旅游支出费用最高，偏爱境外游。与女性独立指数吻合的是，最热爱旅游的女性用户，依然分布在上海、深圳、北京、广州、杭州等大城市。

女性消费观念趋向“悦己”

近两年，“她经济”被广泛提及，女性消费市场也进入到一个新阶段——她们开始更关注自身的需求。越来越注重自我实现的女性，消费观念也趋向“悦己”。天猫数据显示，过去一年，医疗健康、无钢圈内衣、花胶等产品出现爆发性增长，分别同比增长81.03%、61.95%、124%。

在天猫，无钢圈内衣最受欢迎，公开数据显示，2018年“6·18”期间，天猫内衣销售排名前十名的全是无钢圈内衣。同时，天猫也成了新锐品牌的最佳创业平台，主打无钢圈内衣的某些品牌在天猫从小众成为主流。