“一脱到底”房地产广告如何被炮制？

□ 中国妇女报·中国女网记者 王蓓

日前，一则流传于网络、名为“合肥最低房价盘‘一脱到底’12月5日正式开抢”的房地产广告画，被指广告图案涉嫌“性暗示”、侮辱女性。事发12月4日至今，该广告图片及相关报道被多方转载，并引起舆论的轩然大波。

12月8日上午，中国妇女报·中国女网记者向该楼盘所在地——合肥新站区管委会，了解事件经过及事件调查处理情况。

“该广告图片并未制作成户外广告在合肥市场发布与出现，图片的制作与发布是个人行为”，合肥新站区管委会办公室相关负责人告诉记者：“新站区市场监管局在调查中发现，该广告图案为涉事楼盘——京商商贸城合作的一家楼盘销售公司业务员为完成个人销售任务，采用PS合成技术制作的图片，在公司和地产项目方均不知情的情况下，发布在个人微信朋友圈，属个人行为。”

随后，记者联系了地产项目合作的销售公司——南京雷宇兄弟置业顾问有限公司。该公司市场推广部负责人刘文坤告诉记者，公司已于12月7日在合肥乐居网发布致歉说明，公布事件进展情况，承担监管不严的责任，并对该图片造成的不良后果，向社会公众道歉。

12月8日，涉事地产公司合肥京商融合置地有限公司也委托安徽征宇律师事务所，并通过新安房产网发布声明：全力配合管理部门的调查，无条件承担相应法律责任，并保留追究南京雷宇兄弟置业顾问有限公司及其他单位和个人法律责任的权利。

截至发稿时，记者尚未联系到发布该推销广告的业务员。雷宇公司表示，事发后已第一时间约谈该业务员，要求其删除朋友圈图片，“约谈并不愉快，其后也无法联系到该业务员”。

网络惊现“无节操”楼盘广告

记者在网上搜索到了这幅饱受诟病的广告图片——

从这则广告文案文字部分来看，中间硕大的“一脱到底”四个字，触目惊心，但尚未完全惹人不适；其他的文字则进一步介绍了该项目房源的特点，比如地铁口、40～90㎡、不限购、不限贷等。

真正被推上舆论的风口浪尖的，则是该广告图片部分：一位女性的下半身，光着腿，内裤脱到了膝盖以下。

记者注意到，广告上方标注了三个logo，分别是国购集团、京商商贸城、雷宇地产。

“一脱到底”的文字再配上这样的图片，如此“赤裸裸”的广告令许多女性感到耻辱。这则推销广告一经发出，就被迅速转发，并在微信朋友圈引发了巨大争议。

此前的公开报道中显示，多位市民对该推销广告表达不满：市民李女士称，此广告太低俗，图片中较为赤裸的画面透露着对女性的侮辱，让人一看就引起强烈不适；市民许先生表示，这样的广告要是被孩子们看到了，会引起很多不良后果。

公安部门已介入调查

12月8日上午，合肥新站区管委会办公室相关负责人告诉中国妇女报·中国女网记者：“12月4日下午，辖区新站高新区市场监管局已注意到网上的这则广告，并已将情况反馈给属地市场监管所，相关执法人员已着手调查。”

12月5日，合肥新站市场监管局局长杨策标在接受媒体采访时表示，当天上午，该局专门抽调专业人员组成调查组，到涉事企业进行调查。杨策标同时向媒体表示：“该广告的内容太低俗，严重违背社会公序良俗；而且广告中出现的‘城市最低价’也违反了广告法里的绝对化用语。无论是个人还是企业，都不能违反广告法，我们会一查到底。”

合肥新站区管委会办公室负责人告诉记者，目前该事件仍在调查阶段，初步反馈的情况为，企业方称，此广告是销售公司业务员个人制作、在个人朋友圈里转发，系个人行为。“为公开公正透明，公安部门已介入调查，将通过多方调查、取证，向涉事地产项目方、销售公司、业务员询问等手段，追查事件真相”。“一旦有调查结果，将第一时间向受众公布”，该负责人表示。

京商商贸城：形象受损，保留追究法律责任的权利

“我们在网上看到这则推销广告也蒙了，我们在与销售公司的合同上都写明了，销售公司、广告公司在使用推销广告、图像、标语等时，要经过我们审核，可我们从没有见到过这则广告”，12月8日上午，合肥京商融合置地有限公司副总经理耿照胜在接受中国妇女报·中国女网记者采访时表示：“公司已委托律师事务所向雷宇公司发出《律师函》，要求责任单位及人员采取有效措施，消除给社会公众造成的损害。然而，该事件已致公司形象受损，令公司在业内和朋友圈‘抬不起头’，目前还无法评估经济损失”。

记者在该公司委托安徽征宇律师事务所拟写的声明中看到，京商公司首先对此事件给社会公众造成的损害表示深刻的歉意。并反省了公司监管不足的问题，表示将全力配合管理部门的调查，无条件承担相应法律责任。

声明称，该事件所涉图片并非京商公司许可的宣传行为，系营销公司业务员为完成销售任务，在京商公司不知情的情况下，擅自制作并在其朋友圈发布。该图片发布前，相关单位和个人并未告知京商商贸公司。

声明称，事发当天，京商公司已立即要求雷宇公司及涉事人员删除图片、停止转发。

雷宇公司：致歉公众，严控监管流程

记者在采访中了解到，雷宇兄弟置业顾问有限公司，是南京一家楼盘销售公司，负责代理本次京商商贸城楼盘的市场推广与销售。

该公司市场推广部负责人刘文坤告诉记者，公司发现此画面后，第一时间即成立应急小组处理该事件，并于12月7日通过网络平台向社会公众发布致歉说明，“承担监管不严的责任”。

记者注意到，雷宇公司在这份名为《关于京商商贸城 12·4 微信朋友圈不雅画面的致歉说明》中表示：“感谢社会各界对此次事件的监督，因我司监管不到位导致发生如此恶劣的事件，我司诚恳接受社会各界和广大女性同胞的批评，同时也请社会各界和广大女性同胞谅解，我司将认真地吸取教训，更加积极、主动地维护国家、社会和女性形象。”

该致歉说明称，事件发生后，该公司通过多种渠道要求其本人及所有转发该画面的相关人员，以最快的速度删除并停止转发。紧急约谈或电话通知所有合作公司，不得对外发布任何未经审核的画面及销售信息；主动积极配合合肥新站高新区市场监管局等相关部门就此事展开深入调查，同时立即解除与当事业务员及其所在分销公司的合作。

该公司在致歉说明中表示，将进一步加强自身团队的管理，严控监管流程，要求涉及京商商贸城和相关公司的画面，必须上报相关部门审核合格后方可向市场发布，坚决杜绝此类事件再次发生。

合肥市妇联：女性人格尊严不容侵犯

12月6日上午，合肥市妇联接到相关人员来电，反映合肥京商商贸城“一脱到底”广告内容低俗，是对女性的侮辱。

接到舆情后，市妇联立即成立工作组，第一时间向市委宣传部汇报，并由分管权益的副主席、权益部部长及工作人员组成调查组，于6日下午赴楼盘所在地新站区市场监督管理局了解处理情况。

12月8日，合肥市妇联相关负责人在接受中国妇女报·中国女网记者采访时表示，作为公民，女性的人格尊严不容侵犯，女性的形象不容随意贬损，这是不允许突破的法律和道德底线。任何侮辱、物化、消费女性的行为都会遭到反对和抵制。新修订的《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形，不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。市妇联将持续关注事件调查处理进展，敦促相关部门及时处置。对于涉嫌侮辱损害妇女的单位或个人，妇联要求其认识错误，并采取整改措施，以挽回不良影响。