瞿芳：以“不做电商”的姿态做电商

■ 中国妇女报·中国女网综合

6月1日，生活方式平台小红书发出内部信，宣布获得超过3亿美元D轮融资，由阿里领投，公司估值超过30亿美金。据悉，本轮融资将主要用于团队扩展和升级，加大对产品技术方面的投入，尤其是算法分发方面的基础设施建设，为用户规模增长做更好储备。

小红书成立于2013年，由瞿芳和毛文超创立，截至2018年5月“小红薯”已近1亿，其中女性用户占九成。小红书联合创始人瞿芳在公开信中透露，平台月度活跃用户接近3000万，是一年前的三倍，还在持续上涨。“90后”“95后”已经成为社区的主流用户，小红书将用产品进一步改变新一代年轻人的生活方式。

不同于一般的电商平台，小红书用一种“不做电商”的姿态来做电商。

“小红书是一个社交-电商平台，而其他平台首先是一个电商。”有投资人一针见血地指出。

“社区+电商”的玩法不是小红书独创，但是小红书走出了属于自己的一条“妖路”——明星效应、粉丝流量带货。它的slogan是“标记我的生活”，意思就是在这里发现有趣好玩的世界，找到有意思的明星达人，与他们一起共同标记自己生活的点滴。

回顾小红书发家史，从内容起家的小红书做得最正确的决策就是：电商负责赚钱养家，内容负责貌美如花。凭借优质内容传播杀出一条血路的小红书深深知道传统电商这条路太难走了。

“基本上跟电商相关的会议和采访，我都是能躲就躲的。”小红书联合创始人瞿芳曾在接受媒体采访时表示。因为跨境电商或是垂直电商太容易碰到天花板，这几年，各大电商平台遇到越来越大的流量瓶颈，通过优质的内容和社交吸引固化新的人群，成为一个几乎不可逆的趋势。

在瞿芳的内部公开信中，她写道：作为创业团队，凌晨三点的上海和北京，我们都很熟悉。我们一直告诉自己，比凌晨三点更重要的是，八点的我们会怎样迎向这个世界。相信世界因为我们小小的努力，正变得不同。