河南城乡实体书店构筑心灵家园

□ 中国妇女报·中国女网

记者 苏建军

在热闹的城市中心或僻静的山区村庄，看到一个个特色小书店渐次涌现，遍地开花，你会不会眼睛一亮，心中一喜？

中国妇女报·中国女网记者近期在河南省南阳、郑州、焦作等地看到，经历了前几年的闭店潮之后，实体书店行业开始回暖复苏，集图书销售、阅读、休闲体验于一体的文化体验阅读空间，在政策红利助推下，大到文化综合体，小到个性化特色小书店蓬勃发展，实体书店迎来战略发展的新机遇。

在南阳市，每逢周末，梅溪沙生活书店、新思维书店、亲子阅读馆成为读书人的首选，有的文化交流活动也在这里举办。越来越多的实体书店融入人们的生活：“读书分享会”“读者见面会”“亲子阅读活动”等等活动激活读者各种需求，营造出以书店为纽带的特色文化圈子。

记者了解到，南阳市还将实施“实体书店进校园”三年行动计划：到2018年底，完成南阳市高校校园书店建设；2019年底，基本完成具备条件的2000人以上寄宿制中学（含中职学校）校园书店的建设，同时在小学、幼儿园及学校周边开展实体书店试点工作；2020年底，基本完成具备条件的2000人以上非寄宿制中学（含中职学校）校园书店建设，在具备建设条件的小学、幼儿园实现书店重点覆盖。

坐落于郑州的中原图书大厦书店回声馆面积约3200平方米，是河南省新华书店发行集团旗下的多功能体验店，经营图书杂志、咖啡餐饮、亲子餐厅、精品生活馆、茶艺休闲、手工制作、智能机器人、3D打印、儿童成长等多种模块。回声馆适应市民不断提升的生活品质要求，结合书店的文化氛围，为市民提供了一个享受“优质慢生活”的最佳去处。回声馆的图书品质定位也相对较高，这里图书陈列和过去的新华书店不同，更像是“主题推荐”，比如“中原作家行：文学带我们回家”，每期推荐一批中原作家的好书，能让读者有一种偶遇好书的惊喜。去年回声馆先后引进了儿童色彩培训、陶艺、低幼益智玩具、DIY烘焙、智能拼装机器人、亲子主题餐厅、艺术摄影工作室等7个非图书业态。近日，郑州回声馆入选由中国书刊发行业协会主办的“新时代杯”“致敬特色书店——2017十家特色书店”。

记者还看到，在郑州尚书房——O2O社区体验书店，可以通过云书网官网、云书网手机客户端等线上平台下单，或通过公共微信及电话预订。书店不定期举办讲座活动，还设置小型缴费机，提供水、电、手机等费用缴纳服务；设置微信影像打印机免费打印照片等。在这里，读者可以享受到个性化服务。书店的创办人森冈督行先生提出一周只卖一本书，他们分析用户的社交数据，每天阅读大量书籍，寻找有关信息、用户的读书偏好兴趣等，锁定最值得推荐的书籍，让读者买到喜欢的书。

在郑州的多家商场中，也有许多书店不仅融合了文化创意产品、文具、饮品等多重品类提升消费体验，还经常通过举办各类活动为商场积聚客流，成为继电影院、滑冰场、儿童乐园之后的购物中心新标配，是聚集人气的又一大法宝，也是业态的互补，提升了消费黏合度。虽然书店在销售方面存在弱势，但这种文化体验业态也会给商场带来更全面的补充。“书店+商场”模式为大家提供了文化交流平台，建立沟通空间，让大家不再局限于单向、扁平化、碎片式微信等网络交流。

近几年电子阅读量暴增，然而越来越多的人开始选择去实体书店，喝一杯咖啡、读一本好书。这种生活方式，正在深入郑州人的生活。商场、街边，文艺书店越来越多，环境也越来越好。

阅开心书店是一个十几年的郑州本土品牌，已经有了自己的品牌影响力和运作模式，借着2016年书店业的“暖风”开启了加盟模式，帮助愿意尝试书店经营的人选择适合自己的书店模式；城市之光书店已经开了十多年，是郑州许多文艺青年心中的“灯塔”。这两年，进书店的读者数量在增加……

书店体验时代的到来，也提供了更多盈利方式。不止一位经营者坦言，咖啡、茶等饮品是他们最看重的利润来源，饮品的利润远比图书销售要高，各种各样的讲座、读者活动，也是书店提高自身影响力、提高读者黏性的方式，和餐厅、咖啡馆一样，书店一旦形成了成熟的商业模式，同样可以走上加盟扩张的道路。

近日，记者来到河南焦作市西虢镇山区村庄莫沟村，看到村民们建了一个乡村图书馆，乡味加书香，很有特色。她们说，还准备在这里加一个内容：卖书，在做图书馆的同时，也是一个实体书店。