中国移动互联网使用时间增长三成

■ 霜叶 编译

5月31日，被誉为“互联网女皇”的凯鹏华盈合伙人玛丽·米克尔公布了最新的2017年度互联网趋势报告，对科技和媒体产业的发展趋势进行了预测。

这是她第22次公布年度互联网报告，也是硅谷最受期待的权威报告。米克尔的这份报告一直是全球科技行业重大发展趋势的重要参考，她也是最早指出中国和印度互联网行业潜力巨大的行业人物之一。今年的报告共355张幻灯片，包含了众多信息。米克尔目前负责该风险投资公司成长阶段投资业务。以下是米克尔报告的十大要点：

1.全球智能手机增长放缓：

2016年，全球智能手机销量仅增长3%，远低于2015年的10%。已经购买和使用智能手机的用户数量增速也出现放缓，2016年智能手机用户数量增长12%，不足2015年25%的一半。

2.在智能手机推动下网络广告市场继续增长。

2016年网络广告业务营收增长22%，高于2015年的20%。但是，网络广告营收增长的大多数来自移动设备，移动广告营收目前已高于桌面广告。另外，米克尔预测，未来6个月全球互联网广告市场规模终将超过电视广告。意料之中的是，谷歌和Facebook占到美国互联网广告增长的85%，彰显了两大科技巨头在网络广告市场的主导地位。

3.语音助手崛起。

米克尔表示，人们越来越多地使用亚马逊Alexa、苹果Siri和谷歌助手等语音助手。报告称，2016年20%的移动搜索是通过语音完成的。

4.高质量客户支持门槛在提高。

米克尔说，2016年，在有过一次糟糕体验的客户中，82%选择不再购买这家公司的产品和服务，2014年时这一比例为76%。

5.电子商务在继续增长。

米克尔表示，2016年美国快递数量增长9%，电子商务持续增长。与2015年相比，美国网络零售额增长了15%。

6.视频游戏产业还在发展，尚处于初级阶段。

目前全球视频游戏市场规模达1000亿美元，其中亚洲占近半数。目前全球游戏玩家数量为26亿，远高于1995年时的1亿。米克尔解释说，与过去“单打独斗”不同的是，目前玩家“协作”玩游戏。另外，手游仍在迅猛增长，2016年比2015年增长300%。

7.流媒体在继续增长。

米克尔表示，付费订阅，以及Spotify、Amazon Music和Apple Music等流媒体音乐服务占到音乐产业营收的52%，13年前这一数字是零。过去10年，Netflix在家庭娱乐支出中的占比由0增长至逾30%，蚕食了有线电视和其他传媒公司的市场份额。

8.中国处于移动娱乐的黄金时代。

2016年中国移动互联网用户增长12%至7亿，2015年增速为11%。米克尔说，移动互联网使用时间增长30%。占据中国移动互联网用户时间最多的是拥有微信的腾讯、电子商务巨头阿里巴巴和搜索引擎百度。腾讯、阿里巴巴、百度和今日头条占据了中国移动互联网77%的使用时长，电商、游戏单位时长变现效率最高。付费内容崛起，中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播、在线视频等娱乐内容买单。游戏方面，中国在2016年超过美国，成为全球第一大游戏市场。

9.中国交通服务也在增长。

包括汽车和自行车在内，中国占到全球网约车市场的67%。米克尔说，2015年中国消费者使用100亿次网约车服务。尤其是共享单车的使用在迅速增长，三分之二用户每周使用3次以上。

10.印度互联网市场竞争日趋激烈。

2017年第一季度印度智能手机出货量增长15%，2016年比2015年仅增长5%。印度移动数据服务价格在不断下跌，推动了互联网用户的增长。米克尔说，意识到印度市场增长蕴藏的商机后，互联网公司加大了在印度市场竞争的力度。