45岁+女性 消费报告:爱家庭胜过爱“面子”

人人都爱“买买买”。无论性别和年龄。

可是，有这么一个群体却被商业领域奉为传奇，认为她们一向“出手阔绰”；新闻媒体也爱报道她们的“消费行为”，认为她们可以引领消费潮流趋势……网友亲切地称呼她们为“中国大妈”。

日前，中国妇女报社、中国妇女发展基金会、京润珍珠和天猫，经过大量的数据调研后，联合发布了《2016中国内地45岁+女性消费行为报告》。

调查结果抑或改变民众对45岁+女性消费习惯的认识，因为她们消费行为显示出爱家庭胜过爱“面子”。调查发现，近7成45岁+女性护肤品月消费仅占总消费10%，3成多人每月消费护肤品不足100元。也就是说，她们最不重视自己的“面子”。而遗憾的是，近4成子女也从未给妈妈送过护肤品！

爱国货爱天然高价值成分日益受捧

报告还显示了一个趋势：受性价比和渠道便捷性影响，62.7%的45岁+女性更热衷购买国产品牌，其次才是韩国、欧美和日本品牌。可见本土品牌在中年女性群体的渗透率很高。

此外，与生化科技成分相比，高达91.9%的45岁+女性更信任天然成分护肤，占据绝对主导地位。珍珠粉、人参等价值高的汉方成分日益受欢迎。可见中年女性内心对美丽时尚的需求并不容小觑，在护肤品购买上成分升级趋势明显。

在护肤品的购买因素上，45岁+女性更关注护肤品的功效（64.9%），其次是价格（47.9%）与品牌（40.3%），而在具体功效调查中发现，保湿（62.5%）、抗衰老（54.4%）、除皱（45.9%）最受关注。可见中年女性的购物理念还是相当理性。

家庭消费占大流 自身“颜值”不上心

报告显示，45岁+女性在衣食住行等方面的消费观都在不断升级：消费品类趋于多样化，消费倾向也更加健康化、个性化、理性化、智能化，尤其是越高价值的产品越容易受到青睐。

但是有意思的是，在所有消费品类中，45岁+女性整体消费金额占比高的主要集中在食品、家居方面，而在涉及个人方面的花费则较少。尤其是在护肤品方面，31.5%的女性护肤月消费不到100元，近7成女性护肤品月消费仅占总消费10%。这跟普遍认为的消费力形成鲜明反差，和时下年轻人动辄花几百上千做个美容相比，也相差好几倍。

对此，有网友评价，“能不能跳完广场舞再敷个面膜嘛！”的确，这一年龄段的女性经历过苦日子，她们的生活智慧全部贡献给了家庭，对自己的“面子”问题却很少关心。相比之下，欧美、日本的中老年女性，甚至到了七八十岁还给自己化妆，保持姿态，从这个角度来看，中国妈妈们更应该对自己好一些。

4成子女未送过护肤品妈妈“面子”需求被忽视

45岁+女性在护肤品上的消费观上令人大跌眼镜，遗憾的是，她们的子女也没有关注到这个问题。数据显示，接近4成子女从未给妈妈送过任何护肤品；送过的也主要以洗面奶为主，但如面霜、面膜等，能充分满足妈妈护肤需求的护理品类则较少。

另一方面数据则较为乐观，近5成的45岁+女性持续使用同一护肤品牌会长达1年以上，品牌忠诚度高。在护肤品购买形式上，套装系列比单品更受青睐，三四线城市的45岁+女性比一二线城市女性更喜欢购买护肤品套装，可见用户偏好细分、全面的护理综合解决方案理念明显。对商家来说，如果赢得了中年女性的心，她们会比年轻人对品牌更忠诚。

针对此次调研结果，调研的发起方之一京润珍珠表示，希望借助真实的数据提醒大家：妈妈是我们生命中最矜贵的人，儿女应该花更多时间去关心妈妈。除了衣食住行这些最基本的生活方面，也要让她们在忽视了一辈子的容颜问题上重拾矜贵，有空的时候帮妈妈敷一张面膜，也是表达爱心的一种方式。

另悉，本次数据调查工作是由专业的市场调研机构，第一财经商业数据中心和数字100联合完成。