“营丘大姐”聚力掘金互联网

□ 中国妇女报记者 姚建 实习生 王丹青

地处山东淄博市最北部的高青县，是姜太公始封之地，历史底蕴深厚。县域中的陈庄西周城址早期考古成果表明，这里曾作为齐国政治文化中心城邑使用，一般认为是姜太公所建齐国初都“营丘”城所在地。

如今，古老的高青，正通过妇联组织的努力，借助互联网的快车，在帮助农村妇女精准脱贫的道路上高速驰骋。“要想创业就业，请找‘营丘大姐’。”中国妇女报记者近日在这里采访时深深感受到，在高青，“营丘大姐”已经成为家喻户晓的巾帼创业品牌。

品牌+电商，集聚多种资源

一进入高青县黑里寨镇辛庄村，中国妇女报记者就被村口的牌子吸引了，上面蓝底白字写的是：“拖把专业村”。走进村庄，记者发现，几乎每家门口都摆放着一捆捆白白净净的木棍，还有一把把做好的拖把。

走进一家正在生产拖把的村民家中，机器轰鸣声不绝于耳。这家的女主人张爱凤说：“以前都是手工做，种类就比较少，现在有了机器帮忙，我们就可以做其他类型的拖把。”在村里的展示厅内，中国妇女报记者见到了数十种拖把成品，圆头、方头、加线、海绵、防静电、不锈钢、旋转拖把……应有尽有。

村委会主任赵兴圣告诉记者，村里有几户人家花三百多万元买了新设备，现在生产的拖把总共有几十个品种。从最原始的棉布圆头拖把，到现在的高端可甩洗拖把，都可以生产制作。“如今的红火场面，与咱们高青妇联的努力是分不开的。借助妇联‘营丘大姐’的电商平台，小小拖把才飞出了小村落，飞进了千家万户。”

高青县妇联主席邵曼告诉记者，“营丘大姐”是妇联为全县妇女量身打造的一个创业品牌，涵盖13大类、100余个品种，依托工商银行“融e 购”电商平台展开品牌产品营销。

除了生产日用品，历史文化底蕴深厚的高青，还有众多民俗手工艺品。这些精美的手工艺品大多出自心灵手巧的农村妇女之手，千百年来，代代传承，至今仍散发着古朴而迷人的魅力。“营丘大姐”品牌的打造和电商平台的建立，正是高青县妇联在“互联网+”的新时代背景下，为引导妇女巧手居家创业，脱贫奔小康，实现妇女手工艺品与电商的无缝对接进行的创新尝试。

2015年3月初，县妇联发布征集令，启动了全县首届手工艺品展销会，组建了高青“巾帼民俗工艺师”队伍，成立了“营丘大姐”手工艺者协会，并密集举办电子商务、手工制作、家政技能等各类培训班。同时，成功注册了“营丘大姐”这个高青妇女创业的专属品牌商标。

经多方考察比对，县妇联选中了工商银行“融e 购”电商平台。这个平台拥有数亿中高端消费客户群体，依托这个平台，县妇联成立高青县巾帼创业指导服务中心、营丘大姐e时代创业孵化站，承接了全市巾帼民俗工艺品展销中心建设，打造“线上线下、实体店+电子商务”双轨商务营销模式，同时针对线上线下畅销的手工产品，开展工艺技术培训，引导城乡妇女参与创业，拉长产业链，扩大生产规模，全面服务妇女增收致富。

高青县手工艺品加工由此从单打独斗实现了有机整合。如今，集合在“营丘大姐”品牌旗下和电商平台上的，有“营丘大姐”手工艺者协会、“营丘大姐”e时代创业孵化站、“营丘大姐”巾帼民俗手工艺品“融e购”旗舰店等多个机构。

网络+实体，女性创业更有优势

在高青县老董家古玩街，琳琅满目的香包、刺绣、草编、柳编、串珠、手工旗袍等引来众多市民驻足观看。而在大街两旁的门店里，一些年轻店员在电脑跟前忙着收发订单。“这是‘营丘大姐’e时代创业孵化站，妇女们集中在这个电商平台上创业，效果不错。”做纯棉手工制衣的任俊霞说。

任俊霞是“营丘大姐”手工艺者协会首批巾帼民俗工艺师。早先她加工以婴幼儿系列产品为特色的纯棉手工制衣。加入到“营丘大姐”行列，任俊霞担心的是产品的销路问题。没想到，电商平台让她的产品销售到千里之外。

邵曼介绍说，高青县妇联所推广的是“营丘大姐”线下体验店+线上旗舰店的电商双轨运营平台，县妇联在这中间起到的是“搭台子”的服务作用，使农村妇女能够真正接触使用这个平台，来达到脱贫致富、改善生活的目的。通过电商平台，妇女们的手工艺品加工不再单打独斗，群体性创业就业成为可能。

黑里寨镇的拖把销售也得益于电商平台。2015年，在妇联的帮助下，黑里寨镇申请注册了商标——黑里寨拖把，并规划建设占地60余亩的拖把电子商务产业园项目，实现拖把实体销售与网上销售相结合。

赵兴圣说：“我们不仅在‘营丘大姐’‘融e购’旗舰店里有网店，而且在‘营丘大姐’实体店里也有产品展示。现在我们的销售范围由低端的农村集市进入到了大中城市，产品覆盖周边地市，远销北京及南方省市，年销售收入可达亿元以上。”

为了让妇女们成为网络营销高手，高青县妇联做了许多努力。邵曼介绍说：“从去年开始，我们县妇联跟黑里寨镇妇联合作，请了电商专家来给大家做培训。这样的培训我们已经办了四次，针对的都是村里有电脑基础的年轻妇女。她们脑子灵活，学起来也更容易上手。”

“电子商务的独特性，让女性创业变得更有优势。”邵曼说，“下一步，我们将继续依托‘营丘大姐’平台，助推创业女性带动贫困妇女掘金互联网，在‘巾帼脱贫行动’中发出妇联组织最强音。”