猴年迎来婴儿潮 母婴市场更热闹了

■ 中国妇女报记者 张峥

不少国人都相信，农历猴年出生的孩子能讨到“聪明机智自信快乐”的好彩头。同时，放开“二孩”让农历猴年有望迎来一波生育高峰。

“‘小猴子’还没出生，宝宝用品已经买了不少……”何珊是一位9岁女孩的妈妈，现在正怀着第二个宝宝。她告诉记者，无论是二胎妈妈还是新手妈妈，在互联网愈发普及的今天，准妈妈们都已习惯线上采购。即使足不出户，照样能买出好心情。

何珊表示，十年前，自己的家庭条件和收入都比较有限，现在条件好了，希望尽量把最好的东西给两个孩子。她告诉记者，现在很多准妈妈都是爱追潮流的“80后”“90后”。她们开始将消费的主战场转移，由原先的化妆品、服装类转战到了母婴产品，“变身”准妈妈之后网购母婴用品也完全不落人后。

分析人士预计，预计未来每年新生儿有望达到1900万至2300万。据婴童产业研究中心公布的数据显示，2015年母婴市场达到2万亿元规模，至2018年母婴市场规模将达3万亿，未来三年复合增速达14.5%。全面二孩政策带来的生育高峰及消费升级，将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。根据测算，二孩放开将拉动每年新增母婴消费300亿元至450亿元。

2015年中国线上母婴市场发展白皮书的数据显示，母婴网购市场交易规模稳定增长，2014年起母婴线上交易规模增长率超整体网购增长率，从2014下半年到2015年上半年母婴网购交易规模呈飞跃式增长，2015年底线上渗透率已达15.5%。随着新生儿小高峰的到来及跨境网购市场的发展，母婴网购市场未来发展空间巨大。

数据表明，目前母婴网购品类结构正在发生变化，童装童鞋是占比最高的品类，婴幼儿奶粉占比下降明显。“2015年母婴网购品类占比方面，童装童鞋排名第一，是交易规模中最高的品类。相较2014年，婴幼儿奶粉品类占比下降明显，下降5.2%。玩具类和妈妈用品占比排名有所上升，超婴幼儿奶粉。此外，母婴商品各品类分布有分散趋势，营养辅食、洗护日化、喂养工具等品类占比有所上升。”

有市场人士预测，更高的出生率或将令包括奶粉、尿布和护肤品在内的婴儿用品销售额大幅增加，相关企业会从“婴儿潮”中获益。值得注意的是，专家和业内人士同时认为，我国母婴市场潜力巨大，且母婴产业也将愈发细分，母婴产品需更加个性化、创新设计。未来母婴人群消费需求将由单纯的孕产期需求，向产后恢复、职场回归、幼儿儿童教育等时期延展；产品形态也将由单纯母婴产品向女性用品、家庭生活、保险理财、早教等领域拓展。

事实上，已有从业者敏锐地把握了这一趋势。以某品牌孕妇鞋为例，该企业老总表示，他们生产的孕妇鞋，鞋跟的高度采用的是最适合准妈妈的穿着高度，鞋底采用特殊的防滑专利技术波纹；确保孕妇安全行走于任何场所，即使在雨水及冰雪地面上也能安全行走。鞋内配有特制的孕妇保健专利鞋垫，从而确保孕妇及胎儿安全。而除了安全和舒适，鞋的款式及花色搭配也特别注重了流行和时尚元素，毕竟现在很多准妈妈都是爱追潮流的“80后”“90后”。

正因如此，各大互联网商家都纷纷加速母婴领域布局。一方面，以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的互联网巨头，加速母婴领域布局。比如阿里巴巴以6500万美元战略投资美国母婴电商Zulily，并在母婴业务上发力，持续整合天猫国际进口业务对母婴进口业务形成补充；腾讯推出婴儿教育软件“宝贝听听”。另一方面，多个垂直社区开始电商平台化发展。以宝宝树、辣妈帮等为代表的母婴社区向“工具+资讯+电商”模式的母婴综合服务平台转型，流量变现模式也日渐成熟。另外，乐友、孩子王等传统线下企业，也在不断整合资源，布局线上业务拓展，催生母婴O2O多种业态。