中国妇女报刊的基本格局与发展趋势

以《中国妇女》和《中国妇女报》为代表的有着辉煌历史的中国女性报刊，在广大妇女心中播下追求自由平等，自立自强的种子，她们的诞生发展已成为中国妇女解放与妇女事业发展的标志。在当前媒体转型变革的时代，虽然面临着市场和影响力的双重滑坡，也面临着传统媒体与新媒体的进一步深度融合，但是机遇与挑战并存，只有坚守性别平等理想，正视挑战、战胜挑战，才能创造机遇，赢得未来。

■ 张进华

在林林总总的中国女性报刊中，有历史悠久的传统主流报刊，也有异军突起的业界翘楚。她们有的从创刊之日起就把直面妇女问题作为办刊宗旨，更多的女性报刊则关注爱情、婚姻、家庭这些人类共同的主题。其中众多女性报刊都由各级妇联组织主管主办。这些报刊在促进妇女进步、发展与解放，鼓励广大妇女在国家建设和社会发展中发挥半边天作用，维护妇女儿童的合法权益等方面起到了宣传监督，舆论引导作用。同时，这些报刊也关注现实生活中各种与妇女有关的新闻事件和社会问题，并通过舆论引导作用促进问题的解决。

历史悠久的传统主流报刊

谈及当今中国的妇女报刊，最早创刊的当属《中国妇女》杂志。《中国妇女》是一本有着悠久历史的杂志。1939年6月1日该杂志在延安窑洞中诞生，她是中共中央妇女运动委员会在延安创办的第一本全国性的妇女刊物。毛泽东同志为创刊号写下了热情洋溢的题词：“妇女解放，突起异军，两万万众，奋发为雄。男女并驾，如日方东……”当时,很多党的领导人和妇女界的先驱都亲自为杂志撰稿。毛泽东主席的两篇政论《当前时局的最大危险》《团结到底》就发表在《中国妇女》杂志上。杂志还发表了《世界妇女反战浪潮》等揭露法西斯的文章和报道大生产的文章，在妇女们心中播下了追求平等自由，自立自强的种子。由于战争环境险恶、交通不畅等原因，《中国妇女》杂志只出了22期，于1941年3月停刊。1949年7月20日，《中国妇女》杂志又与广大读者见面，定名为《新中国妇女》。1956年1月起,《新中国妇女》改为《中国妇女》。1966年8月18日，毛泽东同志在天安门城楼接见百万群众时，蔡畅大姐请毛泽东同志为《中国妇女》题了字。一直沿用至今的《中国妇女》的刊名就是毛泽东同志的手写体。《中国妇女》于1967年元月被迫停刊。1978年7月15日，《中国妇女》第二次复刊。20世纪90年代后期，杂志经过不断改版，伴随着改革开放中的妇女成长，以新的面貌迎向新世纪。1999年，杂志改为半月刊，并成为彩色印刷的杂志。

创刊于1984年10月的《中国妇女报》，是国内目前唯一的女性主流日报，该报由全国妇联主办，由邓小平同志亲笔题写报头，是一张具有思想性、社会性和综合性的全国性的女性大报。《中国妇女报》以“向社会宣传妇女，向妇女宣传社会”为办报宗旨。大力宣传党和政府各项方针政策，讴歌时代女性，维护妇女权益，成为党和政府联系广大妇女群众的重要舆论阵地；在对外交往中，也被视为向国际社会展示中国政府重视男女平等、尊重妇女人权的重要窗口。经过30多年几代妇女报人的不懈努力，已发展成为一个标志中国妇女解放与妇女事业发展的优秀品牌，打造出独具特色的传播力、公信力和影响力。中国妇女报社还积极应对互联网时代媒体发展新趋势，于1998年开通官网“中华女性网”，最新的网站上设置有新闻、女界、权益、文化、新女学等板块。2004年7月18日，《中国妇女报》和北京好易时空公司联合推出了我国第一家手机报《中国妇女报·彩信版》，作为全国第一家手机报，这张彩信报纸克服了短信容量小、格式单一的缺点，实现了用户和报人之间的互动，“又发掘了一种新的新闻传播方式”，并已载入中国新闻史。目前形成了由中华女性网、中国妇女报客户端、微博、微信组成的新媒体矩阵。“做高尚文化人，办精品妇女报”，《中国妇女报》肩负神圣使命，坚守性别平等，创造了女性新闻传播事业的辉煌。

异军突起的业界先行者

在中国妇女报刊界，值得一写的还有《女友》《知音》和湖南省妇联主管的《今日女报》。

女友杂志社1988年创建成立，同年创办《女友》月刊。创刊以来，依靠创新、超前的意识，走出了一条既符合市场发展规律又具有“女友”发展特色的成功发展之路。女友传媒集团总部设于陕西西安，在北京、上海、广州、深圳等地设有分公司和子公司，在澳大利亚悉尼、加拿大温哥华设有海外工作站。历经20多年的发展与蜕变，“女友”已经成为高知名度、高美誉度的中国女性生活原创期刊知名品牌，赢得了社会各界的广泛认可。“女友”旗下已拥有国内发行的《女友》（校园版）、《女友》（家园版）、《女友》（花园版）和《女友》（亲子版）四本平面杂志，海外发行的《女友》北美版和《女友》澳洲版两本平面杂志，女友网、《女友·hi!》电子杂志、《女友手机报》等新媒体产品也相继推出，且已具有了良好的社会影响力。目前，“女友”已经发展成为以平面期刊、数字出版为主体，集文化创意、影视制作、数字传媒为一体的综合性全媒体出版传媒集团。

中国期刊界另一个知名品牌《知音》1985年1月创刊。当年靠湖北省妇联拨付的3万元开办经费起家知音杂志社，创造了中国期刊史上的奇迹。当年的发行量即达40万份，最高月发行量突破100万份。特别是1994年以来连创佳绩，每年以30万、50万甚至100万的速度递增。《知音》坚持不断变革与创新，积极走集约化发展道路，产业不断发展壮大，由期刊出版延伸到网络媒体、广告经营、书刊发行、印刷制版、物业开发、高等教育等领域，基本形成多元化、规模化经营的格局。经过长期艰苦创业和发展，知音除拥有品牌杂志《知音》外，还下辖6种子刊、1家子报、5个子公司、1个网站和1所学院。目前出版发行《知音》（半月刊）等9本刊物，月发行量总计600万份。全年经营额2.7亿元，利税收入7000余万元。业内专家认为，发行收入、广告收入、品牌经营收入是目前期刊媒体重要的收入模式，在这方面，知音集团无疑是成功的。

在中国女性报纸中，《今日女报》也有较大的影响。《今日女报》原名《湖南妇女报》，1956年创刊，两年后休刊，1982年复刊。《今日女报》以“凤眼看世界，见证她时代”为办报理念，坚持独特的女性视角，办精品特色周刊，行诚信特色经营，一步一个脚印地稳步发展，曾两次入选“全国地方报刊管理先进单位”，各项指标均在全国女性报纸中名列前茅。报社总部设在长沙，旗下拥有出租车公司、广告公司、合资房地产公司和“她时代”公司。从2001年开始，《今日女报》在强手如林、群雄逐鹿的报业市场中成功突围，并顺利完成了从产品经营到产业经营思路的转化，成为长沙乃至全国报业界产业链延伸的成功典范,新闻传媒实业集团化的雏形已经形成。

总之，以《中国妇女》和《中国妇女报》为代表的有着辉煌历史的中国女性报刊，在广大妇女心中播下追求自由平等，自立自强的种子。她们的诞生发展已成为中国妇女解放与妇女事业发展的标志。以《女友》《知音》为代表的其他中国女性报刊，不仅是中国女性报刊的佼佼者，更是中国传媒业发展改革的先行者。在如今的“互联网+时代”，女性报刊利用自己的品牌影响力，延伸经营，拉长产业链，成为媒体融合发展，多元化互动，多产业共荣的全媒体实体，实现了以企养媒、以媒壮企。在当前媒体转型变革的时代，虽然面临着市场和影响力的双重滑坡，也面临着传统媒体与新媒体的进一步深度融合，但是机遇与挑战并存，只有坚守性别平等理想，正视挑战、战胜挑战，才能创造机遇，赢得未来。

（作者为山西妇女报社副社长）