《十年海淘报告》发布国人海淘首选奶粉纸尿裤

■ 李雯

近日，淘宝全球购发布了《十年海淘报告》，报告显示，从2005年~ 2015年的10年间，国人海淘版图逐年扩大，足迹超过100个国家和地区。与此同时，海淘品类日趋丰富，超过200万款海外商品在售。在十大海淘城市中，上海、北京、杭州居前三甲。

2015年现爆发性增长

上半年新增近3成海淘族

报告显示，在海淘族中，有3年以上海淘经验的人数占比达40%，6年以上海淘经验的占比10%。其中，2015年是海淘爆发性增长的一年，上半年新晋海淘者占总人群的28%，远高于往年数据。

十年间，消费者的海淘范围日趋广泛，目前海淘版图已经覆盖日韩、北美、欧洲、南非等100多个国家和地区。

通过海淘，消费者可以从不同国家淘出最具特色的产品。报告显示，比如日本的花王纸尿裤、德国的净水器、保加利亚的玫瑰精油、葡萄牙的手帕纸、冰岛的深海鱼油等，都是国内消费者喜爱的海淘产品。

摘得“王冠”的是以奶粉为首的母婴类用品，其购买次数和成交额均名列第一。2008年至2013年的5年之间，中国大陆地区的196万名妈妈共花销163亿元，平均每人在“海淘”奶粉上花费掉8343元。

化妆品出货最多

奶粉和母婴用品购买频次最多

那么，中国的海淘族最爱买的是什么呢？数据显示，海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品。“有一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品。”另外，随着海淘消费者年龄的增长，海淘的商品品类也在逐渐扩大，服装、鞋帽、日化家居、保健品等都纳入囊中。

不过，用户海淘购买频次最多的是奶粉和母婴类用品。数据显示，婴幼儿奶粉的成交额最高。在所有类目中，婴幼儿奶粉占比达到9.1%，但购买人数只占全球购买家的1.5%，消费者在婴幼儿奶粉上的购买频次之高可见一斑。

在全球最热门的海淘品牌前十排行榜中，奶粉和母婴用品占据了将近半壁江山。报告称，荷兰、德国、英国和澳洲等地是国内妈妈们的首选之地，诺优能、爱他美和喜宝这三种奶粉品牌和日本花王纸尿裤是很多妈妈首选的品牌。

价格优势是商家“法宝”

《十年海淘报告》显示，国人最爱海淘的奶粉是德国的爱他美。

以其为例——爱他美的一款1段800g奶粉，在德国亚马逊网站上的标价为19欧元每罐，大约折合人民币135元，同款产品在淘宝全球购的价格则在160到190元间不等。而同款的国内原装进口的产品价格，电商平台(以京东自营产品为例)标价是260元，在大型超市，更是卖到326元一罐。

为何价格差别会如此之大？最主要的原因是，进口奶粉的关税物流代理环节太过繁琐。等奶粉到达消费者手中时，价格已从135元一路高涨至326元。在如此“比较”下，消费者纷纷选择“海淘”实在不足为奇。

另一方面，目前已经取消的、欧盟曾实行的牛奶配额制也对形成“海淘”风潮起过推波助澜的作用。不过，这一制度已在今年3月底取消，欧洲的农场主们此后可以根据市场供需情况来生产牛奶，预计这将使进口奶粉价格有所降低。

“80后”女性是主力

需求量有增无减

国家统计局发布的历年人口报告显示，2005年到2013年中国人口出生率呈缓慢下降的总趋势。但由于基数较大，新生婴儿的数量依旧十分庞大。

根据上述人口报告的数据，2014年，我国的人口出生率达到12.3‰，约有1687万婴儿出生，出生率开始有所回升——这与单独二孩政策的实施不无关系。

艾瑞咨询发布的一份网购人群数据调查报告表明：国内进行网购的人群中，女性用户比男性用户高出了12个百分点。同时，在网购的主力消费群体中，25~29岁年龄段占36.4%，30~34岁年龄段占35.6%。

换句话说，最能在网上“买买买”的消费群体无疑就是“80后”的适婚适育女性群体。

理所当然的，“女性向”的商品占据了网购商品品类排行榜的前列。这其中，作为每个月都要吃两三罐的“快速消费品”——婴幼儿奶粉，自然而然地以海淘10年来的总购买次数最多轻松摘走了“王冠”。

人口专家预计，未来几年内，国内新生婴儿的数量或将迎来一个小高峰。需求量的进一步放大，加之以适育女性为主的网购消费群体——海淘奶粉短期内还看不到“降温”的迹象。