多个奢侈品牌上质检黑榜 奥莱专供与正品质量不同

■ 郝一萍

近日，一则“大牌商品质检不合格”的消息让人唏嘘。增长乏力、打折促销、服务缺位，各种负面信息包围着奢侈品行业。本就深处寒冬，如今连质量这道最后的防线也失守，昔日彰显身份的奢侈品牌除了贵，最终还能剩下什么？

多品牌上北京质检黑榜

大牌鞋服动辄几千、上万元，但价格高大上并不意味着质量也过硬。近日，北京市工商局对服装、鞋类商品进行抽检，共发现不合格商品95种。不合格商品中售价千元以上的商品共计66种，占全部不合格商品的近70%。令人始料未及的是，大部分知名奢侈品牌、轻奢品牌均榜上有名：Gucci、Prada、Hermès、Burberry、Fendi、KENZO PARIS、Dior、Dolce&Gabbana、HUGO BOSS……

服装品类不合格的项目多为纤维含量、含绒量、充绒量、清洁度、耐水色牢度、起毛起球。鞋类商品不合格的原因包括感官质量、帮底剥离强度等。

“品牌出现质量问题的原因有两个。”财富品质研究院院长周婷称，“一是奢侈品牌面对的群体更大众，所以加大量产。量产以后对产品质量的监控明显下降，尤其是很多品牌在发展中国家代工，很难把控好每一个环节。”

持相同观点的还有中国国际贸易学会副会长、国际品牌管理中心主任许京。他举例说：“B开头的一个品牌，他们在产品进入中国生产以后，质量有了根本性的不同。以毛衣为例，以前在英国生产的时候是不可能起球、变形的，但到了浙江生产以后，有了本质性的差别。”

“二是奢侈品牌不断扩充品类，以追求产品多元化。扩展到新品类时，需要一定时间才能保证质量的稳定性。当他们从皮具到服装，再到饰品的时候，初期会出现很多的质量问题，所以需要一定的稳定期。”周婷说。

有生产线专供奥莱

贝恩公司发布的《2014年中国奢侈品市场研究》中显示，2014年中国奢侈品市场较2013年出现1%的下滑，市场规模降至约1150亿元。

虽然中国奢侈品市场态势疲软，但奥特莱斯的奢侈品销量却逆势增长。财富品质研究院在《2014中国奢侈品报告》中预测：“奥特莱斯在2015年将爆发式发展，并逐步冲击传统零售百货业的霸主地位，同时将传统门店拉入价格战漩涡。”

然而，有消息人士曾透露，奥特莱斯的商品其实是品牌特供。

该消息得到了周婷的证实。“品牌会为奥特莱斯单独做一些产品，这确实是这个行业里的一个规则。奥特莱斯和正品店里的品类不同，产品质量存在较大差距。”

“另一个B开头的品牌，确实有一条生产线专供奥特莱斯，业内人士都知道，已经不是秘密。”据许京透露，“奥莱专供款式上看不出，但在用料上会有明显的差距。”