“女性+直播”以巾帼之力助推数字经济发展

近年来，衢州当地依托乡村振兴讲堂孵化“村播”产业，大力培育发展以“村播”产业为代表的新个体经济，使之成为新时代的“第361行”，衢州巾帼也成为其中不可或缺的一股力量。今年衢州市、区两级妇联与万田村播基地建立战略合作，成立了巾帼云创实践基地，开通“巾帼助农直播间”，全年共举办“妈妈的味道”“一米菜园”等巾帼直播活动50余场次，持续深化“百千万巾帼云创”行动

□ 中国妇女报·中国妇女网记者 姚改改

“柚子姐姐”“多肉娘娘”“楼妃妃”……浙江省衢州市柯城区万田乡的乡村振兴综合体（“村播”基地）一楼展示厅内，悬挂着二十余位本土农民明星主播宣传照，其中不乏女主播的身影。

“柯城区自2019年7月正式启动‘农民当主播’村播计划以来，共培训了3100多名新农人主播，其中巾帼女主播占一半以上。”柯城区“村播”专班的工作人员戴珍莹介绍说。

“农民当主播”，一语道破衢州近两年的发展秘诀。当地依托乡村振兴讲堂孵化“村播”产业，大力培育发展以“村播”产业为代表的新个体经济，使之成为新时代的“第361行”，衢州巾帼也成为其中不可或缺的一股力量。

“村播”基地 开启新农人征途

12月18日，在万田村播基地内，20位巾帼主播连续两个小时直播带货，创造了100万次线上观看、74万元销售额的业绩。

“这次活动主要是为了引导和鼓励广大妇女顺应数字化发展潮流，探索乡村产业发展新模式，更好地助力‘女性+直播’人才成长建设，发掘和培养更多女性直播人才积极参与数字经济建设。”作为活动主办方，衢州市妇联相关负责人说。

这样火热的直播场景在万田村播基地已屡见不鲜。“农民变主播、手机变农具、直播变农活、数据变农资”已成为新农人们耳熟能详的话语。他们在这里接受村播培训、农创IP实训、短视频带货等孵化培训，重构知识结构，重塑新思维。

鉴于巾帼主播占据了大多数，今年衢州市、区两级妇联与万田村播基地建立战略合作，成立了巾帼云创实践基地，开通“巾帼助农直播间”，全年共举办“妈妈的味道”“一米菜园”等巾帼直播活动50余场次，不断深化“百千万巾帼云创”行动。

据了解，明年衢州市妇联还将再接再厉，开展巾帼云创“331”培育项目，从全国各地遴选出30名优秀创业女性，依托巾帼云创实践基地的师资优势、MCN机构专业服务以及万田乡村播创业街的“飞地”优势，从基础设施支持、人才孵化培训、地域品牌设计、直播带货产业规划扶持、政策引导和资源协调等方面，对30名创业女性实施3个月集中培育孵化，给予不间断线下培训指导及全方位支持，培树至少1位巾帼云创标杆，实施创业带富行动。

打通上下游 打造全链条生态

一场直播，需要多少人协作才能完成？除了主播，至少还需要助播、选品、服务、运维等人员。“村播”基地培训出来的学员，人人都去当主播吗？这显然不现实。

“村播基地包含了村播学院、四省边际直播产业创业街、村播产业园，物流云仓，人才公寓等模块，可以说，我们正朝着‘村播’产业的完整生态链迈进。”戴珍莹说。

与“村播”学院一条马路之隔的四省边际直播产业创业街，建筑面积约4500平方米，总投资2000万元。集聚了众创空间、公共服务中心、企业入驻区等板块，可容纳1000款产品，100个直播间，30家企业进驻。

在四省边际品牌馆内，中国妇女报·中国妇女网记者看到，当地的农特产品在创意包装下，摇身一变成了网红产品；以前销路受阻的柚子，被制作成蜂蜜柚子酱、柚子面膜、柚子冰皮月饼等，一下成了爆款产品。

有设计才能的可进行包装设计，有研发新产品能力的可开发新产品，没有自主品牌的主播可以来这里选品直播，没有合适拍照场景的主播可以到共享空间拍摄……换言之，只要是有心加入“村播”产业，就一定能在这里找到用武之地。

“在完整生态链过程中，我们将进一步助推女性积极参与其中，以巾帼之力助推数字经济发展。”柯城区妇联主席王爱华说。

孵化培育 “村播”遍地开花

在江山市大陈村，有一条以“妈妈的味道”为主题的美食街——“大陈小市”。麻糍、大陈面、煎饼、油炸粿、米糕……2020年，在这条美食飘香的小巷子里，发展孕育出妇联干部带头的“巧厨娘女团”。

新冠肺炎疫情来袭，原本热闹的大陈村冷清了下来，“大陈小市”不少店铺关门。对此，大陈乡妇联组织乡村妇联进行“头脑风暴”，接触过“村播”的村妇联主席想到了直播带货。

“巧女团”招募“妈妈的味道”特色小吃和创意农特产品，同时向村里的农户收购小吃原料，并与另一个“女团”——“巾帼主播团”线上线下齐发力，帮妇女带货。

在大陈村、早田坂村“妈妈的味道”“村播”基地，女主播一开始卖笋干、葛粉、大陈面，后来不断“加货”，还卖起了粽子、清明粿、大陈杨梅等。目前已直播36场，帮助当地妇女带货4.6万元。巾帼“云”带货让“大陈小市”摆脱了单纯靠游客盈利的“等客上门”模式。

常山县草坪村的妇女在红辣椒大棚里直播卖辣椒，衢江区举办村姑网红培训班……如今的衢州，“村播”遍地开花。巾帼们也在这新时代的“第361行”中奋力驰骋，开创更广阔的天地。