贴心“娘家”玩转直播服务妇女

□ 中国妇女报·中国妇女网

记者 姚建

□ 李曦 王珣

“互联网+”时代和疫情防控常态化形势等为基层妇联组织开展工作提出了新的课题和挑战。今年以来，山东省济宁市妇联按照习近平总书记对妇联组织要“通过实实在在的服务把党和政府的关怀、妇联‘娘家人’的温暖送到广大妇女心中，使妇女工作常做常新、充满活力”的要求，创新“互联网+平台化”模式，为妇女群众送去贴心服务。

为全市5.7万妇联干部、妇女群众“云”上充电

“这几年，鱼台县王鲁镇张庙村从以前下雨天的满路泥泞，到现在村村通水泥路、柏油路；从以前破旧不堪的瓦砾裂墙，到现在整整齐齐的白墙红瓦；巍然挺立的多功能村室，设备齐全的‘儿童之家’，特别是‘美丽庭院’‘清洁庭院’创建，让我们村家家户户都美了起来……这些变化，让村民幸福感越来越强。”坐在济宁市妇联“云培训课堂”直播间正在直播的是鱼台县王鲁镇张庙村“清洁庭院”示范户张亚春，以前当过民办教师的老张说他又找到了“当老师”的感觉。“这个老师讲得太接地气了，俺们都爱听”“他说的都是村里的事儿，听着真是亲切”，直播间不时弹出网友的热情评论，短短十几分钟，直播间的观看人次就突破万人。

为克服疫情影响，让广大妇联干部和妇女群众接受更加方便、快捷、专业的培训，济宁市妇联创新推出了线上教学直播品牌“云培训课堂”，首期推出以“创美丽庭院 建幸福家园”为主题的全市新农村新生活暨“美丽庭院”“清洁庭院”云培训。

在直播间，县、镇、村妇联主席代表，“美丽庭院”“清洁庭院”示范户代表纷纷“现身说法”，把创新性的工作做法、创建工作的体会用朴实生动的语言与广大妇女群众交流，短短1个多小时的时间，在线培训人次达到5.7万。邹城市唐村镇“80后”妇联主席孔昕的直播引来不少“粉丝”，“大昕昕上直播了，不光干得好说得还挺好。”孔昕说，直播培训让她更加坚定了工作信心，她将继续动员广大妇女和村民争当“美丽庭院”创建的倡导者、引领者、实践者。

直播带货、电商培训，这个夏天有点“燃”

“成交3700余单，销售额近40万元，济宁市妇联主席李丽变身‘网红’带货直播‘巾帼好产品’冲上‘云端’”的新闻刷爆了济宁各大媒体，在引起社会各界点赞的同时，也让济宁的女企业家看到了企业营销的新模式和新希望。

5月30日晚七点半，“妇联严选，爱心助企”直播带货公益活动，在济宁声远直播间如期举行，两个多小时的直播期间，共吸引33.71万人次观看，累计下单3700余件商品，销售额近40万元，有力助推了“妇”字号企业商品的销售，提振企业信心。来自济宁忠诚农业科技股份有限公司的“蘑菇姐姐”臧秀霞激动地说：“怎么也没想到李丽主席能亲自为我们的蘑菇代言，我们的销售一直是走传统物流进外地商超和宾馆，从没有尝试过这种网络直播，一试才知道这种方式太好了！”

今年以来，受新冠肺炎疫情影响，很多企业的销售方式也在发生变化，传统的销售模式正在向电商迅速过渡，为帮助巾帼企业尽快适应新形势，推进企业复工复产，济宁市妇联联合市女企业家协会，启动了本次“妇联严选，爱心助企”直播带货公益活动。这既是一次新媒体电商营销思想的引领，也是一次妇联组织立足自身职能发挥作用助力经济社会发展的有益探索。

趁热打铁，济宁市妇联紧接着为全市女企业家和“妇”字号企业代表150余人举办了“直播带货 流量赋能”培训班，三天两夜，六场主题讲座，培训班的大咖讲师们带来了丰富的“干货”。专家们从平台优势、科学养号、账号营销进阶、抖音快手直播流程和基础操作、文案写作、成功案例分享等多个方面，就短视频发展现状、传播机制、运营特点作了深入浅出、精彩生动的讲解，带领大家进行直播实操，帮助学员了解直播流程和技巧，克服直播恐惧心理。从事有机农产品种植和销售的陈翠激动地告诉记者：“在疫情期间，我最多是发发朋友圈，在微信群里吆喝一下，销售情况并不是太好，妇联组织的这个培训太及时了，让我学习到了很多的直播理论知识和实践技巧，更让我开阔了视野，开启了人生中第一次线上直播，我的产品不愁卖了！”

直播带货、短视频引流作为新生事物，对经济发展的推动作用日益显著。但济宁的很多企业与网络直播的接触不多，对镜头后的直播工作了解不深不透，“直播带货 流量赋能”培训班的举办，帮助企业突破直播专业技能“短板”，从零基础的“门外汉”变身成为掌握理论与技术的“多面手”，为“妇”字号企业的运营销售打开了一个更加广阔的天地。

“今后，我们还要尝试更多创新性‘平台化’服务模式，并形成常态化的工作品牌，发挥好妇联组织联系、服务、引领广大妇女群众的作用，让贴心‘娘家’更加深入妇女人心。”济宁市妇联主席李丽说。