“中国女鞋之都”的转型升级

在四川阿么鞋业公司直播间内，主播为顾客试穿新鞋（7月16日摄）。 新华社发（胥冰洁/摄）

□ 新华社记者 董小红 袁秋岳 李倩薇

在成都武侯区簇桥街道，一双巨大的女鞋模型矗立在路边，提醒人们已进入鞋的世界。簇桥有“中国女鞋之都”的美誉，20世纪90年代至今，已聚集500多家鞋厂商户，每年有上亿双鞋子从这里卖到全球。

新冠肺炎疫情的发生让正在转型中艰难求存的“中国女鞋之都”雪上加霜。但是，500多个“小老板”、5000多名“鞋都人”并没有倒下，反而在地方政府支持下“大破大立”，闯出了一条转型突围之路。

一半外贸订单没了 从生产线开始“突围”

卡美多鞋业公司在成都20多年，一直以外贸出口为主，疫情发生后，外贸出口订单几乎停滞。

面对困境，政府成立专班，上门为企业“问诊”，促复工复产；总经理鲜畴秀也决心进行内部改革。

她带着员工将重心转向国内市场，优化原有生产线，生产效率提高30%。“原生产线较冗长，一个工人只做一个步骤，现在一个人可以做多个工序，提升了效率，工人也有了更多技能。”鲜畴秀说。

综合技能提升了，普通工人的月工资从人均3000元涨到4000元，技术工人的月工资普遍增加了2000~3000元。

销售端“革新” 搭上直播时代流量“快车”

“我们较早捕捉到了直播的契机。”成都市武侯电商产业功能区管委会副主任叶晓隽说，成都正加快打造女鞋电商直播基地。

在四川阿么鞋业有限公司，男主播赵映财以16万元的销售业绩成为公司6月份的销售冠军。此前，他只是库房一名搬运工。

疫情后，库房没活干了，他响应公司号召转行做起主播。“最开始直播间只有几十个粉丝，还是老婆找来捧场的。”他笑着说。

“我们正在原有鞋业产业链之外，再打造一条直播产业链。”四川西部鞋都有限责任公司总经理黄富豪说，直播基地已拥有30余间直播间，培养主播20余名，每月线上销量5万余双。

从单一走向多元 全链条创新

疫情后，“朗翼”鞋店店长李钦鼓励员工们多学东西，以前只需在门店接待客人，现在要学习更多销售技巧，多用社交媒体宣传推广，写文案、懂引流，掌握更多营销渠道。

“现在，店员们精气神恢复了，干劲很足。”李钦说。

阿么鞋业公司在疫情之后不仅没有裁员，还新招了20余名员工。“我们很有信心，争取在‘双十一’打个翻身仗。”公司总经理助理乔邵杰说，从内部管理系统、产品开发到供应链管理，都在进行数字化改造，加快产品迭代升级。

促全链条创新，成都也正依托“中国女鞋之都”筹划打造“她妆小镇”，以鞋业、服装、美妆为基础，优化新场景、培育新业态、释放新活力。