带货“带活”妇女脱贫致富路

直播带货已渐成趋势，我们要继续抢抓风口、主动介入并用好“线上时间”。一方面总结网络带货的好做法，打造巾帼电商品牌，推介贫困地区特色农产品; 另一方面带动更多的妇女乘“云”而上觅良机，加入“带货大军”并从中受益。

■ 中国妇女报·中国妇女网

评论员 佟吉清

最近，网络直播很热闹，带货成了“新农活”。

“大家好！我是今天的巾帼代言人，给大家带来了四款临海特色产品：白对虾、草莓、茶叶和蜜桔。”浙江省妇联助力滞销农产品网络直播销售，首站开播仅1小时，线上销售超10万元，线下团购额54万元，蜜桔销售4000斤，草莓800斤，白对虾1600斤，所有上架产品全部售罄。“我们村的枇杷果大且柔软多汁，风味浓、香气足，营养丰富。”在“e上云霄·战疫助农”线上枇杷节活动中，福建省漳州市云霄县和平乡棪树村妇联主席吴素华变身“主播”，之前因疫情滞销的枇杷，一下子变成了抢手货，村民们亲切地称她为“枇杷姐姐”。

真的是忽如一夜春风来，多地妇联主席和女村支书、女第一书记、女村主任、驻村女干部试水直播带货，代言产品遍布全国各地如千树万树梨花开。甜心的阿克苏苹果、皮薄多汁的砀山酥梨、浓郁清新的龙坞春茶，还有始出唐代的乌米饭、自然环境中生长的散养鸡、被称为“木耳中的白富美”的玉木耳……这些听着都让“吃货”垂涎的美味，因为直播带货打通销售“梗阻”，又经快递小哥一路奔跑，原汁原味地摆上了我们的餐桌。在满足粉丝们口腹之欲的同时，曾经“养在深闺人未识”的土特产，那些因疫情阻断销售渠道的农产品，迅速成为爆款，令人目不暇接，放心又开心地解馋。

见效快、分分钟卖断货、动辄销售几十万，得益于那些妇联主席和女干部们巧做“云文章”，华丽变身“主播”，“硬核”直播带货，为农产品站台吆喝，为农户解燃眉之急。疫情影响之下，传统线下销售渠道不畅，农产品销售受到冲击，农民的“钱袋子”受到影响，贫困妇女的生产生活更是雪上加霜。与此同时，为防控疫情，居民足不出户，急需补充粮食蔬菜水果供给，满足基本生活所需。网络直播由此有了用武之地，加速催生“宅经济”的崛起，人们的购物方式发生颠覆性变化，产品的销售手段也随之调整，直播带货以其强大的优势和潜力，帮助农户渡过难关，妇女不离家、不离土，“带活”了脱贫致富路，赢得满堂喝彩。

伴随直播的火爆，一些妇联主席和女干部因带货成了“网红”。面对镜头，她们谈吐自信、举止大方、亲切自然，讲俗语又接地气，言行间散发出新时代女性内外兼修的魅力。镜头背后，她们深入田间地头，摸排掌握滞销清单，实时推荐发送偏远山货等信息，掏心掏肺地履职尽责，不遗余力地为姐妹们牵线搭桥。这些“带货达人”走进直播间，拿着新鲜蔬菜水果，和粉丝们积极互动，耐心地回答对方提出的价格、品质和运输等方面问题，有的现场教大家炒茶，有的还操起炒勺炖肉，网友们可以直观了解产品质量和物流全过程，得到了拥趸者的热情点赞和解囊支持，让优质农产品卖得更快、价钱更好，滞销产品成了抢手的“香饽饽”。

虽说直播带货是因疫情而异军突起，却绝非昙花一现，且已渐成趋势，变身新潮流新亮点。当前，我国疫情防控阶段性成效进一步巩固，防疫工作从应急管控向“常态化”防控转变。我们要继续抢抓风口、深度布局，抓准定位、转换身份，借助云平台、用好大数据，主动介入并用好“线上时间”。一方面总结网络带货的好做法，打造巾帼电商品牌，推介贫困地区特色农产品，打通销售“难点”，增加消费“卖点”。另一方面带动更多的妇女乘“云”而上觅良机，加入“带货大军”并从中受益，通过“云”教学提升“带货力”，熟悉网络话语，熟练运用网络工具，引导农村妇女特别是贫困妇女成为线上销售的行家里手，让直播带货成为她们的“新农活”，助力扶贫产业升级和乡村振兴，确保不让一个贫困妇女掉队。

一场场直播带货，一个个飞来的订单，带动农村妇女脱贫致富，提升宅家居民的生活品质。在我们这些忠粉眼里，这些踩在时代脉搏上的“女主播”真棒，致力于电商助农的“女网红”最美。