让“保健食品不是药”成为社会共识

□ 斯涵涵

“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示用语区应当位于最小销售包装包装物（容器）的主要展示版面，所占面积不应小于其所在面的20％，使用黑体字印刷——这是国家市场监管总局8月20日正式发布的《保健食品标注警示用语指南》（以下简称《指南》）作出的规定，将于明年1月1日执行。（8月21日经济日报）

据媒体披露，保健品行业利润可达100%至200%，此乃行业内部公开的秘密。经销商花式营销、广告铺天盖地，老人们疯狂购买各种保健品成为都市一景，扰得家庭不得安宁，其中最大的吸引力便是保健品可以“延年益寿”“包治百病”，在很多药店，药品与保健品并排展示，甚至可用医保卡购买，这些都给老百姓造成了“保健食品等同于药品”的错误“惯性认知”。

实际上，保健品是保健食品的通俗说法，也就是说属于食品一类。我国港澳台地区及国外一般称之为：膳食补充剂，国内推销模式省略关键的“食”字，未必不是有意为之。假如老人们知道其笃信的“神药”，究其根本不过是有些保健作用但不能治病的“食品”，恐怕就会考虑再三，再不会沉迷其中。由此可见，要求保健品明确标识“保健食品不是药”，乃正本清源的有力举措。

为了防止一些保健品商家玩弄伎俩，阳奉阴违，《指南》对标识警示用语的时间、位置、面积都有明确要求，同时还要求保健食品经营者在经营保健食品的场所、网络平台等显要位置清晰标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等消费提示信息，此举让以往的保健品虚假、夸张的宣传语不攻自破，有釜底抽薪之效。

多年以来，保健品市场虚火旺盛，乱象纷呈，民众颇有啧言。自2019年1月8日起，国家市场监管总局等13个部门联合部署整治“保健”市场乱象专项行动。从要求医保定点药店下架保健食品等非医疗产品，到《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》将于2019年10月1日起正式实施，再到《指南》的制定及部署，监管部门打出一连串的组合拳，而明令标识“保健食品不是药”，无疑是其中的一记重拳，值得肯定。

当然，在多年的广告攻势下，国人尤其是老年人迷信保健品非一日之功，整顿保健品市场乱象不可能一蹴而就，这就需要相关部门继续强化监管手段，提升监管水平及效率，切实保护广大消费者的合法权益，同时加大医疗科学的宣传普及，帮助人们走出养生误区，树立正确的健康生活观念，让保健品、药品各归其位，充分发挥其本有的作用，促进全社会朝着健康中国的目标迈进。