女卖家撑起淘宝“半边天”

制图 李凌霄

■ 中国妇女报·中国女网记者 代刚

创业难，女性创业更难？3月8日，中国妇女报与淘宝联合发布女性创业报告。报告数据显示，近三年“入淘”创业者中女性占比始终稳定在50%左右。

服装百货、童装玩具、美妆等成为最适合女性创业的领域。从地域上看，东北女性创业热情最高涨，近三年来，吉林、黑龙江、辽宁的女性卖家比例牢牢占据全国前三。淘宝上的女性创业者不仅包括刚毕业的大学生、全职主妇，还有退休女性等……淘宝不仅赋予女性平等的创业机会，其丰富的生态也让女性有更多的创业选择。

女性创业更倾向“入淘”

1/4女性卖家不到26岁

与《中国企业家》杂志公布的《中国女性创业报告（2018）》创业者中女性占比仅30%左右不同的是，在淘宝平台上女性创业者占据“半边天”，几乎是社会整体水平的两倍。

浙江理工大学服装学院的五位大三女生，趁暑假来临集体开了一个名叫”鹤归山”的淘宝店，销售她们手工制作的汉服。总投资3120元，但五名女生各司其职，还成立了董事会。

网红表情包“汪蛋”累计发送量超过400多亿次。这是“90后”女孩子“蛋妈”汪玲创作的。最初汪玲想找工厂定制玩偶放淘宝上卖，一开始她只做了200个试试水，没想到一个月不到就全部售罄。如今，汪玲在淘宝上聚集了大量人气，她的淘宝店“萌力星球”已有两万多粉丝。

有梦想，就有天地！

数据显示，每年淘宝新增的女性卖家中，有近1/4不到26岁，52%的女卖家年龄在26岁至35岁之间。她们极具创造力，更注重用户体验、情感思维和沟通互动。最近三年，每年有超过10万55岁以上的女性“入淘”开店，淘宝让她们焕发事业“第二春”。淘宝不断壮大的特色市场，简化的商业环境，为不同年龄段的女性卖家，提供了广阔的创业创新空间。

淘宝丰富的生态

为女性创业提供更多选择

在淘宝上，女性创业者几乎覆盖所有行业。在服装、童装玩具、美妆、母婴用品等行业，淘宝女性卖家比例都力压男性。男性卖家更擅长经营“运动户外”用品，而近六成的“运动户外”卖家其实是女性。

2018年是直播爆发之年，“入淘”主播人数劲增180%，无数淘宝卖家和淘宝主播站上直播风口。江西小镇女孩姗姗从服装批发市场的穿版模特做起，后来成为一名淘宝电商主播。姗姗在四季青做档口主播，半小时卖百万，粉丝比老家人口还多。除了体面的生活，她还收获了独立和尊严。

“90后”女孩陈小麦在淘宝上卖复古改装摩托车，目前已经成为国内顶尖的复古机车整车销售与售后服务商。这个倔强的妹子硬是在满地美妆的淘宝打出一片机车天地。

谁说老了只有广场舞和夕阳红旅游？71岁退休舞台演员杨光，当上了淘宝模特，成为中老年服饰代言人。淘宝模特的经历不仅让她找到了新的事业，更让她对生活重新充满好奇。

内容化、社区化等战略，让淘宝不断生长出适合女性创业的新领域。通过不断的自我创新，淘宝正在赋能、鼓励和培育更多不同年龄、身份和职业背景的女性创业者“入淘”，帮助他们实现创业梦想。

三四线城市女性创业更活跃

淘宝带动女性返乡创业

从地域上看，近三年来，东北女性“入淘”创业热情高涨，吉林、黑龙江、辽宁三省女性创业者比例最高。四川、重庆淘宝女卖家的比例也一直位居全国前列。

近年来，直播在东北的热度极高，甚至有“东北轻工业2.0”之称。不少东北女性也借由淘宝直播火遍全国，为自己打开一个全新的世界。2018年“入淘”主播人数劲增180%，无数淘宝卖家和淘宝主播站上直播风口。

哈尔滨姑娘李媛媛“入淘”创业两年，已经习惯了哈尔滨-首尔两地飞来飞去的日子。靠全球购和淘宝直播的风口，在不到两年的时间里，李媛媛做到了韩系美妆淘宝店的“头部”，甚至还在韩国首尔设立了一支将近10人的直播团队。

从城市来看，淘宝为低线级地区女性打开更多可能。2018年女性创业者占比排名前十的城市分别是：白城、白山、兴安盟、张家界、延边朝鲜族自治州、黑河、大庆、大兴安岭地区、辽源和湘西土家族苗族自治州。

各地特色农产品的“入淘”浪潮，成为三四线城市女性创业者的新机会，也带动了不少年轻人返乡创业。

今年32岁的梁倩娟是来自甘肃陇南的一名淘宝店主，她的另一个身份是全国人大代表。初中毕业就外出务工的她，回乡后在甘肃陇南石滩村开起淘宝店，把当地400多农户的土特产品销往了全国。开店7年，梁倩娟深刻体会到了淘宝为扶贫和创业带来的机会。

数据显示，2003年淘宝刚创立时，仅有28%的“入淘”创业者来自三线及以下城市，至2018年，来自三线及以下城市的创业者占比已经达到62%。

普惠的淘宝，填平了大城市和小城镇之间的数字鸿沟，在这里，小镇青年也可以实现人生的大梦想。