19年的排行榜告诉我们什么？

知名品牌评估机构Interbrand发布了“2018全球最有价值品牌排行榜”，这是该榜单连续发布第19年，每年有100个品牌榜上有名。该榜单被英国《金融时报》评为最受全球CEO重视的三大榜单之一。有媒体总结了今年榜单品牌变化情况，并分析了历年上榜品牌的特点。

2018年榜单中排名前十的品牌人们几乎耳熟能详，分别是苹果、谷歌、亚马逊、微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、脸书、麦当劳。其中，苹果连续第六年排名榜首，品牌影响力无人能撼动。排名第三的亚马逊则是增长最快的年度品牌，增长率56%。而去年榜上有名的特斯拉和联想，今年跌出榜单之外。华为成为今年榜单上唯一的中国品牌，从2017年第70位稳步增长至68位。

纵观19年的榜单变化，有四个显著特点：

第一，品牌有持久性，不像财富排行榜那样大起大落。19年中，一共有170家企业上榜。平均算下来，每年只有3.7家企业品牌在榜单中新增或者消失。在19年的变化中，除了苹果、谷歌、亚马逊在近几年高速增长之外，大部分品牌每年的变化和上一年差不多，说明大部分品牌价值的塑造是个长期的过程。

第二，科技是时代的主旋律。19年中，全球最佳品牌出现频次最高的行业是科技行业，其次是汽车行业，接下来是电子消费品行业和奢侈品行业。从趋势上看，科技仍然是下一个十年、二十年最可能改变全球品牌格局的领域。

第三，创立一家世界级品牌的企业，至少需要十年。2018年上榜的企业，平均创立时间是95.4年，其中时间最短的是成立十年的瑞典公司Spotify。分行业看，科技、零售、传媒行业品牌的平均创立时间最短，大约42年；银行、酒类、保险行业的品牌平均创立时间最长，大约170年。奢侈品、快消品等行业，越是随着时间的推移，品牌影响力越大，比如可口可乐、百事可乐、爱马仕、LV、高露洁、吉列、强生都有上百年的历史，这些品牌巨头在人们心中的地位也很难被撼动。

第四，在19年的全球品牌更替中，美国企业始终独领风骚，长期占据一半左右的份额。虽然第二梯队的德国、法国、日本也有稳定的全球品牌输出，但与美国的差距依然很大。

点评：说“十年百年树品牌”，绝非虚言，有榜单为证。品牌的含金量是需要时间打磨、沉淀的。财富可以一夜倍增，品牌却从来不是速成品。在付出之路上，时间还是最公平的天平。