读·思

《破解团体迷思》

[美]卡斯·桑斯坦，雷德·海斯蒂 著

出版社：Harvard Business Review Press

三个臭皮匠，顶个诸葛亮。那么集体的智慧一定会比个人更强吗？未必。一个团队在做决定时，容易陷入团体迷思，也就是说不仅没能搜集到更全面的信息，反而会陷入某种狭隘思维，甚至还会强化这种狭隘，做出的决策不但不高明，还可能会犯大错误。这本书是一本挖掘集体智慧的实用手册，告诉你团体应该如何有效地讨论、决策和协作，才能避免陷入“团体迷思”，让团队成员充分贡献出自己的智慧。

作者卡斯·桑斯坦是法律专家，曾经在美国白宫任职。他和2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒合著的《助推》是很有名的行为经济学著作。另一位作者雷德·海斯蒂是芝加哥大学商学院的教授，同时也是认知心理学专家。

《不做无效的营销》

王泽蕴 著

中国友谊出版公司出版

营销效率低，困扰了很多企业，他们费尽心血做了一个产品，又花了很多钱做推广，但是消费者根本不感兴趣。企业往往会很苦恼，也很委屈，觉得我的产品这么好，消费者为什么不买呢？为什么大家付出了很多努力，营销的结果却是无效的？本书作者王泽蕴，现任奥美集团数据分析总监，她和她的团队一直在研究这个问题。尤其是在大数据时代，他们发现，把数据化的思维应用在营销领域，可以极大地提高营销效率。他们告诉你，数据化思维方式不仅能帮我们找到对的问题，还能找到高效的解决方案。

《屏幕上的聪明决策》

[以色列] 什洛莫·贝纳茨 [美]乔纳·莱勒 著 石磊 译

北京联合出版公司出版

我们已经被各种各样的屏幕包围了。智能手机、平板电脑、电视、电梯广告……屏幕已经深刻介入并影响了我们的生活。

在一个多屏时代，你的消费行为会发生巨大变化。面对那么多可以吸引我们注意力的信息，我们该如何选择？本书分析了影响我们在屏幕上做出决策的各种因素，并提出，如果我们掌握了屏幕使用者的行为习惯，就能创造出更多的价值，给用户更好的体验。

作者什洛莫·贝纳茨是一位知名的行为学家，行为经济学之父理查德·泰勒曾说过，贝纳茨是他非常重要的合作伙伴。另一位作者乔纳·莱勒则是一位知名的神经学家。

（整理：罗文胜）