中国时尚产业流行“新玩法”

□ 新华社记者 张辛欣

求新是时尚永恒的主题。互联网时代，时尚产业对“新”的追逐愈演愈烈，不仅有创意迭出的设计、瞬息万变的潮流以及面料版型的革新，更包涵了新科技、新场景，催生了新产业。

中国时尚产业有哪些“新玩法”？在中国服装设计师协会近日于杭州召开的中国时尚大会上，与会专家、设计师、学者等展开讨论。

用“数据”说话

因数据的注入，时尚有了更具象的表达。随着信息技术向全方位渗透，人们不再需要凭猜想预判下一季的潮流，也无须等货品上架甚至返仓才知晓市场的风向。大数据一键读取、智能分析，便能给出答案。从设计、制造到渠道、营销，数据正为时尚产业带来深刻变革。

首先是设计力。“随着‘80后’‘90后’消费群体购买力上升，消费也逐渐进入看‘颜值’的阶段，设计成为非常重要的生产力。”北京吉芬时装设计有限公司董事长谢锋说，信息、数字技术很大程度上解放了设计的力量，让创意与需求精准衔接。

数据也让生产运营逐渐告别“经验论”。“市场变了，过去的经验未必适用于今天。”设计师武学凯认为，积累数据、经营数据是时尚品牌适应新消费、新场景的关键。

提升效率和精准决策的同时，数据也让品牌与用户的关系更紧密。

以共享为核心

从制造生产到生产服务一体化，从各环节纵向衔接到共享设计、制造和品牌，时尚产业加速形成新生态。

“时尚走向大众，尤须兼顾高品质和高性价比，共享是解决问题的突破口。”中国纺织工业联合会党委书记高勇说，一方面，生产与服务充分融合，另一方面，产业链各环节加速实现共创共赢。

场景制造也成为产业端的新亮点。武学凯说，场景不仅存在于设计环节，更贯穿了整个交付过程。按照目标用户在特定场景的需要组织生产、制造和服务，时尚产业正逐步加深与消费者的关系。

业内人士认为，不论是共享生态还是场景探索，生产端的一系列变革正让从业者更加充分高效利用市场。

更强调文化与创造

时尚是对文化的表达，产业的发展更离不开文化与创造。从做设计、铸品牌到传递理念，一个个“文化IP”逐渐形成。

从卖产品、卖服务到输出文化，商业品牌也在拓展自身内涵。对多元文化的包容吸收再创新也是产业发展特色之一。

“要创造风格，而不是跟随模仿。”设计师罗峥认为，对多元文化的理解和包容，对框架束缚的颠覆，让中国时尚加速走向世界。