全域旅游来了，农村准备好了吗？

□ 庄晋财

现如今，生活条件进一步提升，小汽车、高速火车等交通条件的改善，缩小了人们生活的空间限制，城市人口拥挤带来的负面影响越来越大，人们出行旅游不再以看稀奇为目的，而主要在于放松身心，回归自然，因此旅游地点也不再局限在景区，而是哪里舒服去哪里，于是出现一个崭新的旅游词汇：乡村全域旅游。

何谓乡村全域旅游呢？我认为应该包含以下几个方面的含义

一是全空间延展。也就是说，旅游体验的空间范围不再局限在传统的景点景区，而是向整个农村地区延展。随着美丽乡村建设、新农村建设、特色小镇建设进程的加快，会有越来越多的村落成为旅游目的地，游客到这些村落旅游，也不再仅仅到特定景区观光，而是在村落中随意体验农村生活，这种体验是全域性的，游客的活动空间得到极大延展。

二是全资源利用。相对于城市来说，田野风光、民俗文化、风土人情、乡愁记忆、农家体验等等，都是农村独具一格的旅游资源，对这些资源的合理开发利用，都可以成为吸引游客的卖点，而不必将旅游局限在名胜古迹、自然风光上，不同资源的整合，可以开发出丰富的旅游产品，以满足更多元的旅游需求。

三是全主体参与。传统的景点旅游，主要的旅游供给者是企业，它们投资景区建设，通过旅游公司招揽游客，形成景区门票收入。旅游就是景区建设企业、旅游公司和游客三者之间的契约，景区坐落在农村地区，却与农村居民关系甚微，农村居民无法参与其中。乡村全域旅游，使农村居民参与到旅游产业当中来，或提供产品，或提供服务，不仅发挥着旅游产业对农民增收的功效，同时也使旅游体验变得更为接近真实。

四是全产业介入。乡村全域旅游突破景点的局限，把旅游业建立在农村基础上，综合农村各类资源，让农村全产业介入旅游业，形成以农业为基础，以农民为主体，农村为地域空间载体，以浓郁的乡土气息和民俗风情的新的农村业态，使乡村旅游真正走出景点景区的点状产业链，向多产业融合的网状产业链发展，以“旅游+”的方式推动农村一二三产业融合发展。

五是全价值挖掘。乡村全域旅游突破景点景区的禁锢，使农村全要素参与到大乡村旅游发展当中来，从而促进农业增长方式转变，加强城乡要素互动，培育农民新的技能技巧，强化农村环境整治，实现农民多渠道增收，推动农村社会和谐发展。由此可见，乡村全域旅游的发展，是挖掘农村资源的经济价值、社会价值和生态价值的重要途径。

六是全过程体验。传统景点旅游是以观光为主，而乡村全域旅游注重游客走进去，住下来，融入农村，通过观赏、采摘、垂钓等各种活动参与到农村真实的生活当中，得到旅游全过程真切的体验，理解旅游地农村乡土人情、民俗文化的真谛，旅游体验深入心扉，这种记忆历久弥新！

那么，在乡村全域旅游时代，农村应该怎么办？我觉得要提高两点认识：

一是乡村全域旅游不再局限在景点，而是拓展到农村全域空间。既然到处都可以是景点，那仅仅依靠提高景点门票价格来获取收入提升的旅游产业发展理念就需要改变，换一种思维，通过降低景区门票，吸引游客聚集，或许得到的收益会远远大于那一点门票收入。

二是乡村全域旅游要打造的不仅仅是某个景点，而在于提升乡村整体环境。一方面要努力提升农村基础设施建设。城里人到了农村，最怕的就是道路坑坑洼洼，上网拖拖拉拉，住房肮肮脏脏，厕所稀里哗啦。所以，乡村全域旅游的发展，应该从加强农村基础设施建设起步，缩小城乡基础设施条件的差距；另一方面要努力提升农民的创业能力。要让城里人到农村有各式各样的体验，就得有新型农民多样化的创业活动来提供产品，满足游客需要，比如采摘、垂钓、农业体验、农家风味餐馆、民俗文化体验等等。更为重要的是，这些旅游产品最好由本地农户来提供，才能够保持其原汁原味，过度商业化的产品失去地方特色，就会削弱体验的价值。

全域旅游时代来了，农村准备好了吗？ （作者系江苏大学教授）