收视率造假亟待釜底抽薪

□ 钱夙伟

上周四，“古装剧《美人私房菜》因收视过低遭遇紧急撤档”的消息不胫而走，浙江卫视于次日证实了该消息，并宣布临时提档《北上广依然相信爱情》。有消息人士透露，该剧既无宣传又没有买收视率，因此卫视排名才20开外。日前，中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会，正式向电视剧收视率造假的黑色产业链宣战。（12月13日《每日经济新闻》）

据了解，目前在购买、播出电视剧过程中，围绕着收视率作假，一个组织严密、操作有序的“地下黑产业”已经形成。即使是制作精良、艺术精湛的作品，也必须花高价购买假收视率数据，否则就可能面临停播、降价甚至颗粒无收的境地。制作业对此怨声载道，但又不得不屈从。以卫视频道每年播出1.3万集电视剧计，全年有40多亿元被这股黑势力非法窃取。

实际上，近些年的收视率“乱象”屡见不鲜，收视标准不统一，收视率造假，电视台“唯收视论”等现象都饱受诟病。正因此，国家标准委批准颁布了《电视收视率调查准则》，这一国内首个电视收视率调查国家标准于2014年7月1日起实施，但并没有遏制住收视率造假的势头。

其实，遏制收视率造假乱象，固然应该着力于“确保数据的客观公正性”，但如果以此作为评判节目质量的唯一标准，同样缺乏客观公正。比如捧红了某伪“养生专家”的某节目，收视就位居全国第二。

崔永元曾说“收视率是万恶之源”，虽然不尽准确，但在巨大的利益驱使之下，对收视率的盲目追求确实已经成为电视节目低俗的根源。一味地媚俗，不仅会导致质量下滑，而且会在社会的导向上失去了价值判断的准心，使媒体的公信力、权威性受到极大损害，又反过来促进了收视率造假，造成恶性循环。

遏制收视率造假，关键在于摒弃“唯收视率”，收视数据不能成为节目评价的唯一指标，避免收视数据在市场分析和节目评价中的滥用，除了“传播力”外，“引导力”“影响力”和“专业性”更是电视节目的基本属性。而确保节目能够引发观众心灵的共鸣，具有引人向上的精神激励力量，以“引导力”“影响力”指标考核电视节目的社会效果，既不可或缺，也是对“收视率造假产业链”的釜底抽薪之举。