“细分领域有望诞生文创独角兽”

许莉，北京东方华盖创业投资有限公司创始合伙人、北京阳光嘉诚有限公司创始人。主要从事创业投资和创业孵化、中小企业服务平台建设运营、文化产业投资与园区运营等。

许萍，盘古创富董事长兼首席执行官。在中日二级资本市场和私募股权投资方面有十几年的经验，在成立盘古之前，就职于Ant Capital Partners公司，这是一家在日本领先的私募股权投资公司。2008年创立盘古创富，投了大众点评、索福德足球等。

■ 中国妇女报·中华女性网记者 刘月辉 文/摄

近年来，在双创政策推动和文化产业繁盛的背景之下，文创产业爆发式增长，而商业模式和跨界联合促成了文创产业的百花齐放。正处风口期的文创产业，面临怎样的挑战？什么样的文创企业能成为未来的独角兽？

10月26日，在“第五届中国文化金融创新峰会”上，北京东方华盖创业投资有限公司创始合伙人、北京阳光嘉诚有限公司创始人许莉，盘古创富董事长兼首席执行官许萍等创投圈人士就上述问题进行了探讨和解析。

现状：跨入风口期

近几年，文化创意产业不可谓不热闹。从IP大潮到泛娱乐时代，包罗了游戏、电竞、动漫、二次元、体育、视频等诸多热点的文化产业的细分构建了庞大的万亿市场。

谈及文创产业的发展趋势时，许莉说，兼并重组进一步加剧，新技术带动文化产业的升级和革新，直播带来新的传媒内容变现方式，文化产品的虚拟化引发新的消费热点，文化产业国际化存在重大机会。她分析称，中国的文创产业是从传统的媒体、传统的文化发展起来的。“接下来会进入到并购和创业的大潮，大的文化产业要通过并购迅速发展壮大，传统的产业需要并购新的力量，在这个过程中，并购的机会很多，创业的机会也很多。”

峰会上，许莉梳理了今年上半年文创产业的融资情况。她介绍说，196家文创企业获得投资，90家披露具体融资金额。从融资轮次来看，84家处在早期，A轮的活跃度最高。从细分领域来看，影视融资额最高，然后是动漫。从融资的金额来看，大多数在一千万以内，21家获得亿元以上融资，融资在十亿以上的有7家，基本上是影视和视频类企业。

“文创产业跨入了一个风口期。”对于目前文创产业所呈现的特点，许莉认为，影视行业最受资本青睐；直播行业风头非常强劲；BAT进入文创产业，大规模的文化投资并购都有BAT的身影；泛娱乐（指基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济）和IP（知识产权），还有二次元的概念正在兴起，围绕这一方面的投资也比较活跃。

热点：泛娱乐、二次元、VR

不论是信息化、大数据，还是移动互联网，还有迅速发展的VR（虚拟现实）和AR（增强现实）技术，都给文创产业带来新的机会。泛娱乐、二次元、VR等成为2016年文创产业的热门词语。

VR、直播成为与会嘉宾关注和讨论的焦点。与会嘉宾一致认为，消费者的需求导致VR的兴起，但在硬件、内容、基础设施三个方面还存在瓶颈，VR行业大爆发还需等待3～5年。许萍称，VR最重要的节点是优质内容，目前内容制作跟不上、人机互动延时、场景开发问题等都是VR需要尽快解决的问题。

“一边直播，一边讲文化历史，一边销售，这些慢慢成为一种固态。”许萍如此描述直播给人们带来的新变化。她认为，视频和直播将参与到生活的方方面面。 “从打赏到直接为优质内容付费，直播在文创领域开辟一个新的方向，带来新的传媒内容变现方式。”

在许萍看来，现实生活跟虚拟生活越来越接近，泛文化在很多领域都会发生。“生活消费品类发生这种变化，是非常必然的。” 许莉也认为，文化产品的虚拟化引发新的消费热点，其与实体产品消费不一样之处，是把人们带入一种体验感当中。

谈及投资热点时，许萍认为，影视、体育、旅游，这几大板块是比较成熟的，生态链相对比较完整。她个人则对教育、艺术等知识分享类投资比较感兴趣。“原来学历史有些枯燥，拿一本书在那里背，今后学历史可以像看电影一样，一个个实景印在你的大脑里，这样你就不能忘了。”在她看来，教育落地变现是比较快的，在技术和需求上有着天然优势。“随着各种技术和智能化的进步，教育的方式会改变，同时，孩子创造能力比较强，给孩子用什么，在用的基础上，又不断反馈更多的需求。”

许萍坦言，“经过一个投资高峰以后，有两三年的沉淀期，那个时候大家再精挑细选，在产业链的环节上可能会找到一些亮点。”

对此，许莉认为，“尾部”流量的品牌也是投资机会。 “5%的‘头部’会获得一半的关注量，这当然是好的。但‘头部’的资源是稀缺的，而且太贵了，我们可以在‘头部’以外，寻找一些创新的机会和项目。”她举例说，可以考虑《太子妃升职记》《陈翔六点半》等品牌进行投资。

难点：金融资本融合度低

许莉认为，中国文化产业投资还处在比较早期的阶段，文化产业和金融资本融合度低，资本成熟度不高，产业发展的周期也比较长。这就需要一批专注在文化产业领域，有耐心、有专业的文化资本能够涌现出来。她表示，“产业+VC”的概念将助力文创产业大发展。

许萍也认为，文化领域发展较慢，项目的规模也都不太大，但机会很多。

此外，人才、技术、资源等也是文创产业面临的挑战。许莉强调，我国从文化事业到文化产业发展过程中，还存在文化资源配置过于分散、协同和集约化程度低、产业集中度不够的现象，需要政府不断开放文化资源，尽可能推向市场。

未来：细分领域有望诞生独角兽

独角兽企业原本是美国风投界的术语，用来描述估值超过10亿美元的初创公司。这些企业最初通常是以软件为主，但现在渐渐包括了其他领域的行业。

“细分领域有望诞生一批独角兽公司，中国会成为诞生独角兽的集聚区。”许莉指出，在直播、体育、媒体等领域有很大机会诞生文创独角兽公司。她以北京文创大赛项目举例说，奥秘之家在大赛之后被选为双创周的企业，获得1600万融资，前一轮融资是400多万；APP magic，已经完成A轮融资，将继续B轮融资；型动体育是体育明星创办的企业，完成了1200万的融资；童心生产力在大赛期间拿到了600万的A轮融资，现在启动B轮融资；嘿哈科技已经拿到了包括新东方、好未来等几大教育巨头的投资等等。

“文创产业链的贯通很重要，同时困难比较多，更需要通过资本的力量、赛事的力量、政府的力量、平台的力量，去帮助文创产业链上不同节点的企业，打通链条，帮助大家协同创新、协同创业、价值共享。”许莉指出。