东部沿海市场成熟 中西部消费潜力巨大

（杨睿/摄）

日前，21世纪经济研究院联合京东推出的《2016中国母婴产品消费趋势报告》显示，从全国母婴用户的分布来看，主要集中在东部沿海成熟市场，其中广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等8省位于母婴消费第一梯队；而湖北、四川则分别是中部、西部母婴消费最强省份。但就消费潜力而言，受渠道下沉及移动互联网的普及，中西部新兴市场消费潜力巨大。

在母婴产品的选择上，报告指出，中国消费者网购母婴产品主要以奶粉、尿不湿为主，两者销量占比超过六成，且一旦购买后就对品牌拥有极高的忠诚度。其中，一至三线城市用户购买200~299元价格段的奶粉最多，四至六线城市用户购买100~199元价格段的较多。且超过8成用户一旦购买后就不会更换奶粉品牌，只有13%的用户会尝试两个品牌的奶粉。

在尿不湿的选择上，一至三线城市消费者对价格更加敏感。其中，一至三线线城市用户购买150~199元价格段的尿不湿最多，四至六线城市用户购买200~299元价格段的尿不湿较多。且73%的用户都不会更换尿不湿品牌，只有超过10%的用户使用过3个牌子以上的尿不湿产品。

用母婴消费来衡量线级城市发展潜力，报告表明，目前最强一线城市当属北京，2015年母婴人均消费金额指数为433；最强二线城市为四川成都，未来有望问鼎一线，2015年母婴人均消费金额指数为323，也是二线城市中唯一一个指数超300的城市，未来入围一线城市可期。

（方进）