智能手机出货量六年来首下滑

■ 林其玲

市场调研机构IDC近日发布的报告显示，2015年第一季度中国智能手机市场出货量为98.8百万部左右，同比下降4.3%。这是过去6年，中国智能手机市场首次同比下滑。与此同时，iPhone彻底变成街机，出货量居中国市场第一。

市场逐步饱和

IDC中国区总裁霍锦洁称，中国智能手机市场逐步饱和是该市场放缓的根本原因。

IDC称，尽管中国智能手机市场人均保有率已经很高，但2014年4G智能手机和大屏智能手机等因素依然加速智能手机更新。2014年第四季度，中国4G智能手机出货量已经达到了中国智能手机市场的76.0%，很多客户都提前更新了智能手机。与此同时，由于市场竞争激烈，截至2014年年底，很多厂商都积累了过多的库存量。此外，2014年下半年运营商调整了补贴方式和补贴预算。综合以上因素，2015年第一季度市场不得不进入一段调整期。

此前，其他的市场研究公司的调研称，中国第一季度智能手机市场发货量继续在增长，但是较此前增速放缓。

客户忠诚度不高

根据IDC的数据，在过去5个季度，中国智能手机第一的位置四度易主。2015年第一季度，中国智能手机市场第一再度易主，苹果凭借1460万部的出货量成为中国市场第一。

此外，在过去5个季度，中国智能手机市场第一的位置从三星到联想再到小米，本季度又易主到苹果，很多厂商的销售量都出现了过山车似的大起大落。IDC中国区研究总监王吉平称，这一方面反映了这一市场的竞争激烈性，另一方面反映了中国智能手机的客户忠诚度并不高，这也是“多品牌”策略在中国市场大行其道的重要原因之一。

IDC报告显示，今年第一季度中国智能手机出货量前五大品牌里，苹果、小米、华为保持增长，三星、联想出现下滑，其中三星在华市场快速缩水。