“后浪”涌起！“Z世代”正成为新一届“消费担当”

□ 新华社记者 张千千 姚均芳

追剧、听音乐时，不介意购买平台会员以改善使用体验；“爱豆”代言了一款产品，愿意为其而买单；游戏打不过，乐于充值“氪金”……有这样一个群体，个性鲜明、消费意愿强烈，正逐渐成为新一届“消费担当”。

这些1995年到2009年出生的年轻人，被称为“Z世代”。他们受到互联网、智能手机、平板电脑等科技产物影响。这一群体对消费市场的影响持续加大。

“‘95后’年轻人对品牌的忠诚度是极其低的。”京东零售集团CEO徐雷表示，年轻消费者快速切换品牌的习惯，造就了如今大量的“网红”品牌。

同时，徐雷表示，“95后”消费者极具个性、孤独感强，因此会形成很多小的圈层、偏好，从而创造出很多细分市场，为各类新品牌带来新的机会。

在为综艺节目和IP产品提供技术支持的过程中，姬晓晨发现，部分产品的在线付费群体甚至已经集中在9到13岁。

苏宁金融研究院报告显示，“Z世代”群体具有愿意为兴趣付费、热爱UGC（用户原创内容）平台、追求“懒经济”与“宅文化”、偏爱颜值与萌宠等消费态度。他们崇尚的文化和价值观越来越被大众接受，其影响力正与日俱增。

如今，“Z世代”对消费市场的影响逐渐增强，越来越多的企业、品牌正针对这一群体的消费习惯和喜好，进行转型发展。

小红书创始人瞿芳则发现了年轻人热爱生活、热爱分享的特质。数据显示，目前每个月有超过1亿的用户活跃在小红书上，当中有72%是“90后”用户，其中50%是“95后”的“Z世代”。

徐雷表示，企业要更多关注行业趋势变化，对消费者的关注怀有敬畏心。“我们要有敏锐的洞察力，避免温水煮青蛙。”