“塞上江南”农业借电商平台发力国内大循环

百瑞源车间里的聋哑员工专班正加班加点打包发货 。

■ 中国妇女报·中国妇女网

记者 李雪婷/文

■ 安舜/摄

宁夏素有“塞上江南”美称，是西北地区的农业与美食担当。8月26日，宁夏回族自治区与新电商平台拼多多签订战略框架协议，上线西部首个省级农特产品线上展区“宁夏优品馆”，共同启动“云品宁夏”系列电商消费主题活动。此次战略合作涵盖宁夏特色农产品线上销售通路开拓、电商新模式新业态发展、“宁夏优品”区域品牌塑造、电商人才孵化培养、农旅融合消费促进等多个方面。在这片土地借助电商促进特色农产品以更大规模、更快速度走向全国大市场的过程中，很多女性在其中寻求到了更为适合自己的职业道路，在应对新冠肺炎疫情的复工复产中做出特别贡献。

新农业造就活力新宁夏

宁夏物产丰富，枸杞、滩羊、甘草、硒砂瓜、马铃薯、葡萄等农特产品享誉全国。随着线上线下融合、上行下行贯通的农村电商公共服务体系和衔接通畅的农村电商物流配送体系的完善，自治区农特产品电商也随之成为宁夏发展的活力源头，成为贫困地区精准扶贫精准脱贫、带动成熟产区供应链服务发展、农产品种植培育模式升级的重要手段。

据统计，2016年以来，农产品网络零售额年均保持近25%的增长势头。在新冠肺炎疫情的影响下，宁夏网络零售额依然保持了强劲的增速，2020年上半年实现网络零售额100亿元，同比增长23.4%，增速位居全国第二位。

宁夏回族自治区商务厅党组书记、厅长徐晓平认为，拼多多带来了新的数字经济模式、新的消费形态逻辑，未来结合双方优势，通过共同努力，将持续实现“电商+农业+文化旅游+扶贫”行业联动，助力宁夏形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

此外，多多大学还将联合宁夏共同开展本地电商人才培育和招引，为本地企业开发直播等对应培训课程，提供线上经营的必要辅导和支持，并帮助本地企业培育、招引电商方面人才和团队。

返乡“主播”成电商发展重要力量

“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞” “中国枸杞看宁夏，宁夏枸杞看中宁” ，在拼多多直播间，中宁县委副书记邱斌对枸杞的故事娓娓道来。据他介绍，宁夏枸杞最早的记录能追溯到4000年以前，而近年来，通过不断的技术升级，已经研发出“开袋即食免洗枸杞” “枸杞原浆”等一系列新产品，持续提升枸杞产品的营养吸收效率及经济附加值。

在另一头，盐池县政府县长助理朱德华直接在现场炖上了羊肉，他告诉直播间消费者，“只有优质羊肉才敢做清炖”“盐池也是中药甘草的主要产区，所以我们这边还有说法，盐池的滩羊吃的是中草药，喝的是苦咸水”。

此前自治区商务厅、财政厅举办了“新电商达人选拔赛”，集中选拔50名新电商达人开展理论学习、直播实践操作、带货比赛等系列培训工作。

秀秀是参与本次直播活动的主播之一。她原是一名专业舞蹈老师，疫情和家庭的双重因素让秀秀从北京回到了宁夏老家，也把秀秀送到了新浪潮中。加入宁夏枸杞电商头部企业杞里香变身“主播”以来，秀秀在拼多多等电商平台累计吸引了40多万名粉丝关注，半年积攒了线下时代数年的品牌势能。直播间不仅提升销售转化率，也培养了一批宁夏枸杞忠实铁粉，隔三差五到直播间咨询养生知识。

秀秀与杞里香只是宁夏企业借助新电商平台开拓大市场的缩影。据拼多多数据统计，2020年以来，宁夏地区电商直播场次、时长持续上涨，实现了上百倍的增幅。宁夏地区店铺粉丝增长速率较去年同期上涨近3倍。

头部企业发力品牌建设

百瑞源是宁夏枸杞的头部企业之一，是一家专业从事枸杞科技研发、基地种植、生产加工、市场营销、文化旅游“五位一体”的全产业链科技型企业，也是首批入驻“宁夏优品馆”企业中的一员，已有10款产品进入拼多多“百亿补贴”活动。

其建成的中国枸杞馆作为国家AAAA级旅游景区，自落成以来累计接待游客突破200万人次。2019年3月，百瑞源·中国枸杞馆销售组荣获全国妇联授予的全国巾帼文明岗称号。其销售组中女性占比达96%，完成销售额占公司年度销售总额的35%，被誉为公司的“娘子军”和“先锋队”。

据百瑞源企业用户负责人曹银松介绍，中国枸杞馆每年5月~10月之间游客集中，接待量大，每天工作时长12小时，讲解班组、收银班组、销售班组的“铿锵玫瑰”们，忙起来轮岗的时间都没有，她们用高水准服务切实将客户至上的理念传达在工作的每一个细节中，将百瑞源和宁夏枸杞的品牌形象完美展现给游客。

今年受疫情影响，百瑞源线下门店直到4月份才开始营业，企业抓住人们对免疫力以及健康关注度提升的良机，通过线上手段去触达之前积攒的客户，将线上销售额提升了75%。不仅在中国枸杞馆，在百瑞源的线下103家门店，在其分拣包装的生产车间里，女性员工都在活力满满地支撑着百瑞源整体的业务开展。她们用汗水和努力成就着个人职业生涯，也为这家塞上江南的农特产企业疫情之后的再腾飞起到重要的助力。