TikTok新帅瓦妮莎：张一鸣眼中的“中坚力量”

■ 云晞

8月27日，TikTok首席执行官凯文·梅耶尔辞职。TikTok北美总经理瓦妮莎·帕帕斯接替他被任命为TikTok临时全球负责人。字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣表示：“自2019年初以来，她（瓦妮莎）帮助领导TikTok在美国获得成功，当时我们在美国只有一个小团队（但非常有才华）。她是引领TikTok前进的合适人选。”

瓦妮莎于2018年加入字节跳动，并于2019年成为TikTok的首位美国总经理，同年7月，瓦妮莎开始负责北美、澳大利亚和新西兰地区的业务。

在加入字节跳动之前，瓦妮莎曾先后就职于视频制作公司Next New Networks（NNN）和YouTube。在NNN工作4年多的时间里，她建立了与百名创作者的合作，使公司的观看人数增长到20余亿。在加入YouTube后，瓦妮莎负责对全球创作者的招募、受众群体的发展、创意策略谋划等等。

在瓦妮莎入职TikTok时，TikTok的发言人曾表示，瓦妮莎在“平台如何通过内容（视频）触达全球更多观众”方面的成功经验让其对于TikTok的全球发展起到了至关重要的作用。

而对于瓦妮莎来说，在TikTok的挑战是如何将一个来自中国的产品推广到北美市场，获得北美用户的青睐。优秀的内容创作者同样是TikTok打开市场的核心武器。据悉，瓦妮莎已经推动了一项规模数亿美元的基金，用于激励美国的内容创作者。

在TikTok面对来自美国政府层面的质疑和封禁危机时，瓦妮莎也选择了积极回应，并曾多次公开发声。近期，她通过视频喊话粉丝 “我们听到了你们支持的声音……我们哪里都不会去，将在美国长期运营下去。”瓦妮莎还表示，未来3年，TikTok将为美国带来1万个工作岗位。