“卖惨营销”不真诚 苛责没必要

□ 何勇

近日，B站拥有20万粉丝的博主“虎子的后半生”被爆靠卖惨博粉丝同情。他自称癌症晚期，家庭负债累累。但有网民爆出疑似其大众点评账号两年打卡约500个消费场所，花销巨大。6月3日，该博主通过视频、直播澄清，但很多人还是不买账。（6月4日《齐鲁晚报》）

“抗癌斗士”博主“虎子的后半生”确实不够真诚，拍摄的视频内容没有如实、全部披露真实的家庭经济状况，让网民觉得他们家已经到了山穷水尽的地步。当广大网民得知他有房有车，还经常下馆子吃饭，生活过得比自己更快活，感觉上当受骗，这是正常心理。而且，在客观上，伤害了人们的爱心和信任。

不过，诚然“抗癌斗士”博主“虎子的后半生”“卖惨营销”不够真诚，没有诚意，但网民也不必过度苛责，不妨多一些包容和理解。

首先，“抗癌斗士”博主“虎子的后半生”的真实经历来说，确实挺惨的，“卖惨”人设是真实的。“抗癌斗士”博主“虎子的后半生”才40岁，孩子还未成年，却患有肺癌，还是晚期。以目前的医疗技术而言，肺癌晚期治愈率、存活率非常低，存活超过5年的比例非常低。如果以这个为标准进行比较的话，即便“抗癌斗士”博主“虎子的后半生”现在每天吃着山珍海味，也比顿顿吃泡面但身体健康的我们要惨。更何况，以绝大多数家庭而言，只要有家庭成员患有肺癌等重大疾病，对家庭都是巨大打击，基本上难以承受巨额医药费。

其次，“抗癌斗士”博主“虎子的后半生”在自媒体平台上拍摄和发布视频，进行“卖惨营销”，虽然获得一些网民的打赏，但与在众筹平台发起众筹医药费，寻求网民帮助，有着本质性区别，不能以众筹求助捐款的标准看待在自媒体平台上的“卖惨营销”。因为在自媒体平台上发表文章、发布视频，在本质上是一种营销行为。

再者，“抗癌斗士”博主“虎子的后半生”进行“卖惨营销”，刻意回避有房有车等家庭经济状况信息，其实可以理解。一方面，得了绝症，时日不长，卖房卖车治病已经无济于事，在这种情形下，留套房子给老婆孩子，是人之常情。另一方面，在自媒体平台发文、发视频是营销行为，为获得更多的推荐机会和流量，迎合自媒体平台算法和推荐取向，是正常的营销操作，绝大多数自媒体从业人员都在这么干，文章标题从前年的两段式变成去年的三段式也反映了这一点。

当然，避免网民的爱心和信任不被不真诚的“卖惨营销”一次又一次伤害，自媒体平台有必要进一步对用户人设立规矩，规范用户人设与内容，铲除不真诚的人设和“卖惨营销”。