“宇宙第一博主”:创造时尚 也讲担当

希拉·费拉尼在社交媒体晒出自己戴口罩的图片，呼吁大众重视疫情

“发出的声音越大，意味着承担的责任越大。作为公众人物，有责任、有义务传播正确的信息，要对自己的言行举止负责。”

■ 何蒙

近日，意大利的疫情发展形势越来越严峻。意大利著名时尚博主，被称为“宇宙第一博主”的希拉·费拉尼（Chiara Ferragni），因为疫情怒怼美国超模肯豆（肯达尔·詹娜）引起关注。

原因起于肯豆在自己的博客上发布几张“新冠肺炎与流行感冒的对比图表”，还打了个大大的惊叹号，言外之意无非是对新冠肺炎疫情没必要大惊小怪……

希拉·费拉尼在自己的博客里对她说：“不了解情况就不要误导群众！”“不要再低估问题严重性以及传递错误信息，不要再犯我们曾经犯过的错误了。”

希拉·费拉尼是谁？

你注意过近几年风靡年轻人群的亮片眨眼鞋吗，它就是希拉·费拉尼的品牌产品。她是意大利的时尚博主，其博客The Blonde Salad——金色莎拉，拥有逾千万粉丝。她之所以能不同于一般时尚博主被冠以“宇宙第一博主”的名号，与她成功经营、创意、社会责任感有关系。哈佛商学院将“Chiara Ferragni”列为MBA教学案例，其实力可见一斑。

中国网友称她为“宇博”。

大胆给自己确立事业方向

希拉·费拉尼出生于意大利，父亲是牙医，母亲是作家。

她就读于坐落在意大利米兰的世界顶尖商学院博科尼大学，法律专业。可希拉·费拉尼发现，自己的兴趣并非法律，而是时尚。2009年，22岁的她大胆将自己的职业做了改变，从事时尚行业。

当时博客的概念还不像今天这般普及。希拉·费拉尼和既善于摄影也善于经营的前男友，白手起家，从在博客上发布穿搭建议开始，走上了时尚创业之路。

博客名为“金色莎拉”，每周更新5篇，发布时间固定，以严谨周到的服务培养博客与用户之间的黏度，牢牢地锁定了自己的粉丝。

她的博客里使用英、意两种语言，吸引了意大利以外的更多粉丝，让自己的博客走向世界。

希拉·费拉尼用国际著名的奢侈品大牌的配饰与价格便宜的大众快时尚服装搭配，这种混搭正符合年轻人挑战传统的想法，实现了个性、大胆、不失品位又省钱的时尚之路。年轻人纷纷模仿她的穿搭，她推荐什么，都会卖到脱销，她成了带货王。

“靠脸吃饭”一样需要勤奋经营

翻看希拉·费拉尼博客，给人印象最深的是：勤奋。

做新媒体最难坚持的是每天更新，发布内容或创意往往因资源缺乏而难以为继，导致放弃。希拉·费拉尼坚持每天更新，拍摄各种街拍凹造型，修片，从不间断。

最初她的穿搭品位也曾有过普普通通、甚至是比较遗憾的，但她不停地完美自己的发布内容。坚持了一年的时间，她的发布有了质的飞跃。从妆容、发型，到衣服的选择，越来越时尚而有个性。

希拉·费拉尼从一开始就认准了经营博客这条路，不停地大胆投资，用兼职模特赚的钱买衣服，拍照。

从2010年开始，她去时装周打名气。借助时装周热度无疑很吸睛，同时能掌握更多时尚资讯。初期，为了发布的内容足够时尚上镜，她要花很大的价钱购买衣服和配饰。

经过2年努力，粉丝多了，她博客浏览量每天达到9万，各服饰品牌开始联系她合作事宜，让她在博客里放链接做导流。希拉·费拉尼很注重挑选品牌。当她与大牌Dior合作后，达成互相创造价值的效果，身价上升。

随着互联网发展，Instagram出现，希拉·费拉尼敏锐地意识到其更好的前景，将粉丝引流到instagram。

在与大牌合作成功后，她又迅速转型，创立了自己同名品牌，那个被年轻人群热捧的眨眼睛鞋子是其代表产品。她的公司2016年销售额达到1700万欧元，2017年6月线上销售额猛涨235%。如今希拉·费拉尼统领着一个十几人的团队，走在不断创新发展路上。

由于打造了自己的时尚品牌，她两次入选福布斯30位30岁以下商业领袖榜单，被哈佛商学院列为 MBA 教学案例。

她是第一个登上《Vogue》封面的时尚博主，这对于时尚博主来说算是荣誉封顶，上过的其他时尚杂志封面数量可以和超模相比。

福布斯网站报道，2019年9月由意大利导演埃莉莎·阿莫鲁索（Elisa Amoruso）执导的希拉·费拉尼个人纪录片电影《希拉·费拉尼：未上市》在第76届威尼斯电影节首映，并于9月17日~9月19日在意大利举行了为期3天的特别上映，赚到了160万欧元票房，成为意大利影史票房收入之最。她在片中鼓励人们：“你想，你行动，你也可以做到。”

疫情当前，展现社会责任感

从意大利爆发新冠肺炎疫情，希拉·费拉尼就在个人社交平台发出呼吁：“在现在这个时候，谁都有可能进入重症监护室，甚至可能无法被治愈，朋友们，这是个非常严重的问题。”她发布戴口罩的照片，不停地在网上呼吁大家注意防护。

当得知意大利当地加护病房数量不足时，希拉·费拉尼带头捐款，在捐出10万欧元后，还在网上发动网友为医院捐款：“即使微薄的捐款也可以有所作为。”到3月17日，捐款数目已超过400万欧元。

当3月12日中国援意医疗专家组到达意大利，希拉·费拉尼在个人社交平台感谢中国专家组：“感恩，谢谢中国。”

希拉·费拉尼说：“发出的声音越大，意味着承担的责任越大。作为公众人物，有责任、有义务传播正确的信息，要对自己的言行举止负责。”