徐新：10年投资再获一个IPO

■ 中国妇女报·中国妇女网综合

成立13年的良品铺子于2月24日在上交所上市，募集资金4.88亿元，良品铺子也成为此次新冠肺炎疫情期间湖北上市的首家企业。

有着风投女王之称的今日资本创始人徐新为良品铺子的投资人，而良品铺子的上市，也让徐新成为“赢家”。徐新曾有“投网易起死回生赚800%、投京东扶摇直上赚百亿”的经历，当30000亿休闲食品消费市场风口渐起，良品铺子成为今日资本在这一细分市场收获的又一个IPO。

作为投资人，徐新参加过很多上市仪式，良品铺子这个“远程上市仪式”，还是头一次。

“听说良品铺子也是上交所首家线上上市企业，这说明投资界朋友对这家优质企业的厚爱。”这是徐新在上市仪式中的开场白。

良品铺子主要从事休闲食品的研发、采购、销售和运营业务。

仪式现场，徐新表示，最早接触良品铺子时，这还是家“蛮小”的公司。最终决定投资，是因为公司创始人、董事长杨红春的“初心”。在徐新看来，一个企业能走多远，与创业者有很大关系，而杨红春恰恰是个“做人踏实、做事扎实、做产品专注”的人。

良品铺子创立于2006年8月，成立之初，创始人杨红春通过自创的“核桃节”正式打开市场。到2009年年底，公司门店已逐步扩展至168家。

“杨总说他要做‘良心的品质、大家的铺子’，还说做企业不仅是做大做强，最关键是要做的长久，我们特别认可他的理念。”徐新说。

2010年12月，今日资本以5100万元人民币入股良品铺子。此后，又通过达永股份持有良品铺子股份直至今日。

徐新曾这样评价良品铺子：一个传统企业走出了互联网的速度。如今，良品铺子的成功上市，实现了公司、投资人的相互成就。

“在过去10年，良品铺子一路舍命狂奔，成长非常快。最让我们感动的是它成为一个线上线下同步发展的企业。我们一直觉得，做传统的行业像是登山，你坚持不懈持之以恒就能登顶。而做互联网品牌则需要冲浪的精神，不断学习，擅于变化、擅于创新。”徐新指出，让今日资本特别高兴的是，良品铺子“既具有坚持做品牌、做供应链的工匠精神，又有拥抱变化、捕捉机会的这种冲浪的气质”。

徐新有个理念，就是城市里20%的人经常可以看见的才算是“品牌”，不能东一榔头西一棒。今日资本一直专注投零售，在徐新看来，一个品牌，要做到行业第一，又能基业长青，就是要控制三样东西：控货、控店、控心智。控货，就是要打到供应链里去；控店，则是掌握渠道；控心智，是让人们想吃零食时，首个想到的就是你这个品牌。