网红书店：喧嚣之下何处觅书香？

慕名而来的读者在page one 北京坊店拍照。

page one 北京坊店特色设计吸引读者停下脚步拍照。

□ 中国妇女报·中国女网

见习记者 陈姝 文/图

光与影的汇合

线条与色彩的交织

书与书墙的吻合

……

让书店穿上一层迷幻的外衣，飞阁流丹，既有书店的知性，更有设计的唯美，看一眼便会让人流连忘返。

近年来，各种各样所谓的“网红书店”悄然兴起，这些书店一改传统书店的模样，富有新意和特色的装潢，别出心裁的图书陈列，相伴而生的咖啡水吧……这样类似文化消费空间的“网红书店”以其高颜值吸引了一大批粉丝。有人去阅读，有人去购书，还有很多人去打卡拍照。

“网红书店”的走红让越来越多的人意识到了书店和书籍的存在，然而，也让书店的格局发生了变化，很多人来到这里的主要目的不再是阅读，而是拍照。书店里少了正常的宁静阅读，一片喧嚣之下，丢失了书香。

精心的设计吸引粉丝

在北京古色古香的前门大街，page one 北京坊店安静地坐落在街头。走进书店，瞬间被满满的工业设计风所震撼，一个简单、明朗、知性，充满现代视觉感的书香空间展现在眼前。先声夺人的是直抵屋顶的高6米、长50米的整面书墙，从一楼延伸到三楼，加上楼梯的蜿蜒，仿佛带入一种迷幻又神秘的书岛。正印证了博尔赫斯说的，“如果有天堂，天堂应该是图书馆的模样。”

“对，就这样拍，有层次感。”一位看上去50岁左右的男士正拿着手机在拍照。出现在手机画面里是一位笑容满满的女子。

这位男士告诉中国妇女报·中国女网记者，他们是第一次来这里，在网上看到这家书店装修得确实不错，来这里拍个照留念。他说完这句话，乐呵呵地笑了几声，或许这样的笑声表达一种追随潮流的感觉吧。

就在离这位男子不远处，有位西装革履的年轻人拿着一本书，侧面而站，给他拍照的是一位长发女生，为了拍得更好看，她蹲了下去。快门连续按了几下，手机的闪光灯随之亮起。

当记者问他们是不是经常逛书店，长发女生微笑道：“一般我都会看电子书，电子书比较方便，不怎么去书店，我们也是第一次来这里取景，拍些充满艺术感的照片。”

或许是page one 北京坊店的精心设计，达到了三步一景的效果，有人慕名而来取景，也有人来感受这浓浓的书香气息。

记者在书店二楼看到了专心致志读书的身影，二楼主要是童书区，一座宛如圆形城堡的阅读区最为亮眼，里面坐满了读书的孩子，身旁还有家长拿起绘本轻轻给孩子读。

“大卫，不可以……”一名孩子的妈妈讲得绘声绘色，旁边的孩子睁着大眼睛听得很认真。

“我经常带我的外孙来这里看书，如是孩子很感兴趣我们也会买回去，这里环境好，布置也很人性化，你看，这板凳都是包裹一层软的沙发皮，免得孩子磕磕碰碰受伤，孩子最喜欢逛绘本区了。”他的外孙爱看书，这位60多岁的老爷爷眼神里充满了欢喜。

“因为我住得比较远，偶尔会来这家书店购买一些设计类的书，有些书网上不一定有。”手中捧着三本书的女孩说，购买书籍之余，有时间也会拍个照，毕竟这家书店的景色特别。

读书、拍照，购书，徜徉在书的海洋，感受书的香味，大家在休闲的时光里享受各自的追求。

“书店+”模式越来越流行

当下，随着网络的兴起，消费习惯的改变，很多人会选择网购，对实体书店存在一定的冲击性。单纯卖书的书店开始了转型，“书店+咖啡店”“书店+文创”“书店+餐饮”等模式不断推出，这让消费者对书店有了新的认识。

在浙江舟山定海区有一家岛上书店，经营了30年，这家书店的负责人刘晓娜曾被著名作家张抗抗写进了中篇小说《把灯光调亮》，小说中主人公原型就是她。刘晓娜告诉记者，从1989年开始经营到现在，书店是以好书作为灵魂，2016年，她把书店重新设计，考虑更多的是书店的实用性，环境上布置温馨一些，设计成阅读感很强的书店，开始走“书店+文创”模式。她认为网红书店要有自己的灵魂，就是让读者能够选择更多的好书，提供多元化服务。

“去年，我们举办了30多场与文化有关的活动，比如作家分享会、亲子阅读、亲子朗诵等，大家参与性很高，让他们真真切切感受到书店的存在，是一种文化的氛围。”刘晓娜说。

无论是在舟山岛上书店，还是在北京page one 北京坊店，都有一个共同点，就是为读者们提供了多元化服务，不单单是卖书，给读者打造了相对安静的阅读空间，提供作家与读者交流分享会等。

在哈尔滨师范大学副教授崔修建看来，任何一个网红书店的创设一定要圈定好自己的定位，为哪类读者设定，网红书店不能只在包装上、在形式上有特色，应该在选择图书上要有特色，根据读者的需求，去选择读者需要的书籍，读者的定位很重要。现在这些书店几乎都是大同小异的书籍，很多书店开来开去，就是在服务的环境、书店包装、设计等等方面有所变化。网红书店要有自己的特色，要有自己的个性，这就需要经营者有独到的眼光，深厚的功力和功底，做全面的调研，认真的分析、统筹，去选择设计，选出有灵魂的书籍。

书店要丰富自己的内涵

越来越多的书店成为艺术馆、博物馆、图书馆，吸引不少人群前往，沾沾书香气，感受文化氛围，但有多少人是奔着看书或者购书去的呢？

崔修建认为，网红书店的兴起，只是表明书店经营方式的一种改变，人们阅读习惯、阅读热情、阅读素养的提升等，是需要长时间培养的。现在，人们生活节奏加快，心灵浮躁，而且书市不景气，真正有品位、高质量的、深受读者欢迎的图书，相对还是比较少。随着更多网红书店的出现，阅读量并没有提升。

《2018—2019中国实体书店产业报告》主编、百道新出版研究院首席研究员程三国说，一家新书店，如果没有重金聘请知名设计师设计，没有打造出让人惊喜的美感，简直都不好意思开业。

“书店在引入其他行业，其他行业也在积极开设书店。”深圳出版发行集团总经理尹昌龙认为，融合发展将成为书店行业新的发力点，融合可以促进产品服务升级和产业边界扩张。

2019年政府工作报告中提出“倡导全民阅读，推进学习型社会建设”，这是全民阅读连续第六年写入政府工作报告。然而近几年来，我国国民阅读量并没有得到显著提升。第十六次全国国民阅读调查数据显示，2018年中国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.67本，与2017年的4.66本、2016年的4.65本基本持平。显然，阅读的热情并无高涨。

崔修建认为，很多人的阅读需求并不强烈，习惯于网络电子阅读，那么这些人走到书店去，很难沉浸到书籍当中去，很多网红书店就成了留影拍照的地方。

著名作家刘亮程说，书是高尚的东西，阅读丰富精神世界，很多人喜欢去书店看书，去图书馆看书，也有一部分人群习惯看电子书，用手机阅读恰好是另一个层面上的读书。他说 ，他曾到过安徽黟县碧山书局，是一家坐落在乡村的书店，古香古色的书店和有特色的文化书籍， 使这家书店成了当地的文化景点，很多游客都奔着书店而去，恰好符合书店的精神。