单身经济愈受关注

■ 黄一灵

数据显示，2017年全国成年单身人群已达2.22亿人，占到总人口15%，其中，近半单身人群集中在20～29岁，一部分是由于经济原因被迫单身，另一部分则是选择主动单身，照目前趋势来看，年轻人单身倾向愈发明显。

不止中国，全世界都在“将单身进行到底“。近日，美国新闻网站AXIOS发布文章，称世界各地的年轻人都在推迟婚育时间，以此保持单身生活。

从深层次来看，自我意识的觉醒是单身状态风靡全球的原因。这一代适龄的年轻人，经济独立，追求自由，开始享受生命本身，对生活质量提出了更高的要求，最舍得在自己身上花费时间、精力和金钱，结婚生子在他们的人生选项中也不再是必需项。

其实，“单身经济”并不是一个新鲜词汇，其最早由经济学家麦卡锡在2001年的《经济学人》杂志中提出，是专门为“单身女子经济”提出的概念，认为“独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客”。如今，单身经济的目标群体显然已不再局限于女性，单身男性也名列其中，群体主要集中在1985～1995年出生的人群，这一年龄段也符合个人从踏入职场到进入收入稳定期，从而购买力逐渐提高的规律。

近期，一份来自某证券公司关于单身经济的深度研报显示，其基于2000份调查问卷数据总结出单身群体四大共性消费方向：花钱买便捷、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。单身群体往往青睐在性价比高以及便捷的渠道上购物，这不难解释外卖、新零售等行业的强势崛起。

除物质消费外，单身族的精神(社交)和文化消费(游戏、短视频、影视等)也正在快速崛起。而精神需求中，养宠物最受欢迎。另一家证券公司调研报告认为，单身群体消费休闲化、娱乐性消费时间和需求远高于已婚人群；热衷于网络社交；崇尚推陈出新，寻求能够彰显个性、标新立异、形成个人独特标签的表达方式。从受益行业来看，基本集中在吃喝玩乐以及高颜值行业上。