胡舒立：付费阅读小试牛刀

■ 王君晖

第九届财新峰会11月16日召开，财新社长胡舒立在接受媒体采访时，对财新正在开展的付费阅读大实验进行了相关介绍。据悉，“财新通”个人付费用户超20万，续订用户数增长强劲，接下来，财新将继续扩大读者面，会推出多种其他方式，降低财新的阅读门槛。

胡舒立表示，财新实行付费阅读机制第一年效果超预期，“财新通”上线一年累计付费个人用户超过20万，付费内容覆盖机构用户数近百万，并保持持续、稳定增长。从最近的续订情况来看，增长强势。

据胡舒立透露，目前财新网月PV（即页面浏览量）过亿，UV（指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人）5000万。此外，注册用户数超200万，阅读时长持续增长、页读数高于业内水平。

胡舒立表示，财新毅然转向付费阅读，确实是想探索出媒体可持续生存的商业模式，希望能够让这种以新闻原创、现场采访为核心价值的新闻媒体，机构性的媒体，能够形成自身有效率的造血机制，能更好地生存和发展。此外，付费墙建立以后，对于应对中文世界猖獗的侵权也有积极意义。付费阅读就提升了侵权成本。

胡舒立用“双引擎”形容目前财新的经营模式，即赞助广告业务和订阅业务并重。她认为，付费订阅成长会有一个过程。在付费的基础上，还有可能发展建立在精准投放基础上的广告业务，而且读者对付费认可，对服务和互动有进一步需求。

胡舒立坦言，财新在中国首推付费阅读，承担了巨大压力，也获得了事前没想到的、来自沉默大多数的巨大支持。但财新仍然要不断改进运营和服务，现在面对的技术挑战也是很大的。

胡舒立强调，财新网有理由走付费模式，靠的是高质量新闻，同时，财新需要不断扩大读者面。财新一直在学习国际经验，结合中国特点，摸索各种方式，让付费和免费有一个好的结合，让更多读者熟悉财新，尽可能降低进入门槛。这包括免费试读、红包阅读等方式，还即将推出多种其他方式，降低财新阅读门槛，让广大用户有机会看到财新内容。