读·思

《跨越鸿沟》

[美]杰弗里·摩尔 著 赵娅 译

机械工业出版社出版

你是否见惯了身边的高科技企业，尤其创业企业，红火了几天之后就销声匿迹？你是否苦恼于公司的拳头产品怎么也打不开主流市场？这本风靡硅谷、被誉为“高科技创业圣经”的营销集大成者，从高科技市场“鸿沟”的角度回答上述问题，提出解决问题的关键是跨越鸿沟，即瞄准主流市场中的一个具体的目标细分市场，集中所有资源，攻克该细分市场。随后，“以点带面”，把细分市场作为阵地，逐步扩大战果到整个主流市场。

杰弗里·摩尔，“新摩尔定律”提出者，曾入选“全球50位思想者”，鸿沟咨询公司创始人，为惠普、微软、甲骨文等公司提供高科技产品营销咨询。他的著作已经成为哈佛、斯坦福等许多商学院的必读书目。在美国《福布斯》杂志评选出的“最具影响力的20本商业书籍”中，这本书名列第七。摩尔长期活跃在硅谷区域，极为硅谷的创业者和投资者所推崇。

《游戏改变世界》

[美]简·麦戈尼格尔 著 闾佳 译

北京联合出版公司出版

人类在“魔兽世界”这款游戏上已花费的时间，加起来一共是593万年。

游戏不是小孩子的玩意儿，不是时间杀手，不是让人自闭、上瘾、丧失活力的毒品。它可以是解决现实问题，改善生活质量，创造美好未来的武器。游戏可以弥补现实世界的不足和缺陷，重塑人类积极的未来。未来属于能够理解、设计并会玩游戏的那些人，而如果继续忽视游戏，就会错失良机、失去未来。该书为你讲述游戏化的力量，揭示互联时代的未来趋势，颠覆普通人对游戏的一切认知。

《意会时刻：用人文科学解决棘手的商业难题》

[美]克里斯琴·马兹比尔格 [丹]米凯尔·拉斯马森 著 石幼佳 译

四川人民出版社、湛庐文化出版

只有发现和理解了人们的真实心理和真实行为，才能为自己的商业问题把对脉。

在《意会时刻》这本书中，两位人文学家详细解读了“意会法”这一解决复杂商业问题的有力手段。他们都来自一家有趣的战略咨询公司，服务的大多是世界顶尖的商业公司，比如乐高、阿迪达斯、英特尔等。这家公司的拿手好戏，就是用人文科学为企业构建出独树一帜的创新战略，其中最著名的方法就是意会法。

这种方法指出，只有围绕着人的感觉、体验和行为进行密切观察研究，才能用跨行业的方法来创造性地解决那些具有高度不确定性的商业难题。本书通过乐高、三星等利用意会法解决问题、实现突破的典型案例，剖析了意会法的运用方法和重要作用。

（整理：罗文胜）